A Nike busca reverter sua crise com uma nova estratégia. Após enfrentar quedas de vendas e uma desvalorização de mais de 25% em suas ações no último ano, a gigante esportiva anunciou uma parceria inédita com Kim Kardashian para o lançamento da “NikeSkims”. A novidade foi divulgada nesta terça-feira, 18 de fevereiro, marcando um movimento ousado sob a liderança do novo CEO, Elliott Hill.
A coleção, inspirada na bem-sucedida linha de shapewear da empresária, promete revolucionar o mercado de roupas esportivas femininas. Segundo comunicado da Nike, a nova marca oferecerá inovação de ponta para atletas de todos os níveis, combinando funcionalidade e estilo.
Inicialmente, poucos detalhes foram revelados, como preços e imagens dos produtos, mas o lançamento nos Estados Unidos está previsto para esta primavera, com vendas online e em lojas selecionadas. A expansão global deve ocorrer em 2026.
A parceria representa uma mudança de abordagem para a Nike, que tradicionalmente investe em aquisições ou colaborações com atletas icônicos, como Michael Jordan, para impulsionar suas linhas. Ao unir forças com a Skims, a empresa busca fortalecer sua presença no mercado de moda esportiva, onde concorrentes como Lululemon e Alo vêm ganhando espaço.
Para especialistas, a Nike perdeu parte de sua conexão com o público feminino e sua capacidade de inovação nos últimos anos. A aliança com Kardashian pode corrigir essas fraquezas, trazendo uma nova narrativa para a marca.
O impacto já começou a ser sentido no mercado financeiro: após o anúncio, as ações da Nike subiram quase 3%, enquanto as da Lululemon caíram na mesma proporção. Com a concorrência acirrada e mudanças no comportamento dos consumidores, a Nike aposta na influência de Kardashian para recuperar sua relevância e impulsionar seu desempenho no setor.
Máquina de fazer dinheiro: Kim Kardashian e o império de US$ 4 bilhões da Skims
Kim Kardashian continua a expandir seu império financeiro com a Skims, empresa de modeladores e roupas que, em 2023, elevou sua avaliação para US$ 4 bilhões (R$ 22,76 bilhões) após um aporte de US$ 270 milhões (R$ 1,54 bilhão). O impacto desse investimento foi imediato: a fortuna da empresária saltou de US$ 1,2 bilhão (R$ 6,83 bilhões) para US$ 1,7 bilhão (R$ 9,67 bilhões) em um único dia, segundo a Forbes.
A Skims, fundada por Kardashian em 2019 junto de Jens Grede (CEO) e Emma Grede (diretora de produtos), tem se destacado mesmo em um cenário econômico desafiador. Enquanto muitas startups enfrentam dificuldades para captar investimentos, a marca continuou sua expansão, lançando novas linhas de produtos como pijamas, roupas e biquínis. A estratégia tem dado resultado: a empresa projeta alcançar US$ 750 milhões (R$ 4,27 bilhões) em vendas este ano, superando os US$ 500 milhões (R$ 2,84 bilhões) faturados em 2022.
Atualmente, cerca de três quartos da fortuna de Kardashian vêm da Skims. Quando entrou na lista de bilionários da Forbes em 2021, sua principal fonte de renda era a KKW Beauty, marca de cosméticos que lançou em 2017 e que, posteriormente, foi relançada como SKKN by Kim. A gigante francesa Coty adquiriu 20% da KKW Beauty por US$ 200 milhões (R$ 1,14 bilhão), mas a linha original pode voltar às prateleiras em breve.
Além do setor de moda e beleza, Kardashian também investe em private equity por meio da SKKY Partners, empresa que lançou ao lado de Jay Sammons, ex-executivo do Carlyle Group. O fundo de investimentos pode chegar a US$ 1 bilhão (R$ 5,69 bilhões), com foco em companhias de varejo e mídia.
Kardashian também tem um robusto portfólio de imóveis. Entre suas propriedades está a mansão Hidden Hills, na Califórnia, e uma luxuosa casa de praia em Malibu, adquirida por US$ 70 milhões (R$ 398,3 milhões). Em um episódio do reality The Kardashians, ela refletiu sobre sua trajetória: “Esta casa realmente representa, para mim, muito do trabalho duro que tive. Estou aproveitando os frutos do meu trabalho.”
Com uma visão estratégica e um forte apelo de marca, Kim Kardashian segue consolidando sua posição como uma das empresárias mais influentes do mundo, transformando cada novo projeto em uma máquina de fazer dinheiro.
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