A poucos dias da 59ª edição do Super Bowl, que acontece no próximo domingo, 9 de fevereiro, o evento já se destaca não só pelo seu papel esportivo, mas também pela impressionante capacidade de gerar receita com publicidade.
A partida entre Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs será assistida por mais de 120 milhões de telespectadores, atraindo grandes marcas que não hesitaram em pagar cifras recordes por um espaço publicitário.
Pelo menos 10 empresas compraram espaços publicitários de 30 segundos durante o intervalo da partida, com um custo de US$ 8 milhões (aproximadamente R$ 47 milhões). Esse valor é um novo recorde, representando um aumento significativo em relação aos anos anteriores.
Embora os primeiros espaços tenham sido vendidos por cerca de US$ 7 milhões (R$ 41 milhões), a escassez de espaços e a alta demanda levaram algumas empresas a investir ainda mais para garantir sua participação no evento.
O que é o Super Bowl ?
O Super Bowl é a grande final do campeonato de futebol americano da NFL (National Football League ou Liga Nacional de Futebol Americano), nos Estados Unidos, e é um dos maiores e mais importantes eventos esportivos do mundo. Acontece todo ano no início de fevereiro e marca o fim da temporada da NFL, com as duas melhores equipes disputando o título de campeãs nacionais.
Além de ser importante no esporte, o Super Bowl se tornou um evento cultural muito relevante, com grande impacto na mídia e na publicidade. O evento não se resume apenas ao jogo, mas também ao show do intervalo e aos comerciais que são exibidos durante o intervalo. Esses comerciais, que custam milhões de dólares por apenas 30 segundos de exibição, atraem muita atenção, pois o Super Bowl tem uma audiência enorme.
Em 2024, o evento teve mais de 123 milhões de telespectadores nos Estados Unidos, e a expectativa para 2025 é que pelo menos 120 milhões de pessoas assistam ao jogo. Por isso, o Super Bowl se tornou uma grande oportunidade para as marcas divulgarem seus produtos e serviços, muitas vezes gastando muito dinheiro em campanhas criativas para aproveitar a enorme visibilidade do evento.
Anunciantes mais esperados
Entre os comerciais mais esperados, estão os de grandes marcas como Hellmann’s, Budweiser e Doritos, que, além de apresentar seus produtos, frequentemente aproveitam o evento para contar histórias emocionantes, engraçadas ou até mesmo interativas, envolvendo o público de maneira única.
Comerciais que marcaram a história do Super Bowl
Os comerciais do Super Bowl são famosos por sua criatividade, impacto e por muitas vezes se tornarem virais. Aqui estão alguns dos comerciais mais icônicos da história do Super Bowl:
- Apple – “1984” (Super Bowl XVIII, 1984)
Este é um dos comerciais mais famosos de todos os tempos. Dirigido por Ridley Scott, o anúncio apresentava uma jovem mulher arremessando um martelo em uma tela gigante, destruindo a opressiva “Big Brother”. O comercial foi usado para lançar o primeiro Macintosh, da Apple, e marcou a entrada da empresa no mercado de computadores pessoais.
- Budweiser – “Whassup?” (Super Bowl XXXIV, 2000)
O comercial de Budweiser, que popularizou a expressão “Whassup?”, se tornou um fenômeno cultural. Ele mostrava um grupo de amigos cumprimentando-se com o famoso “Whassup!” enquanto estavam em uma chamada de vídeo. O comercial foi tão popular que virou parte da linguagem cotidiana por vários anos.
- Volkswagen – “The Force” (Super Bowl XLV, 2011)
O comercial de Volkswagen com uma criança vestida de Darth Vader tentando usar “A Força” para mover objetos em sua casa foi um sucesso imediato. O momento culminante, quando o pai usa o carro da Volkswagen para ajudá-lo a se sentir como um verdadeiro “
O preço dos comerciais nas ultimas edições
Os comerciais mais caros da história do Super Bowl estão entre os anúncios publicitários mais cobiçados devido à enorme audiência que o evento atrai.
A seguir estão alguns dos comerciais mais caros, com base no valor pago por 30 segundos de exibição durante o intervalo do Super Bowl:
- Super Bowl LV (2021) – US$ 5,5 milhões por 30 segundos
Em 2021, o preço médio de um comercial no Super Bowl subiu para cerca de US$ 5,5 milhões (R$ 31,8 milhões). Este valor foi um recorde na época, embora os valores tenham continuado a subir nos anos seguintes.
- Super Bowl LVI (2022) – US$ 7 milhões por 30 segundos
No Super Bowl de 2022, a Fox, que transmitiu o evento, informou que os preços dos comerciais superaram a marca de US$ 7 milhões (R$ 40,5 milhões) por 30 segundos. A crescente demanda por espaço publicitário e a busca por visibilidade em uma audiência massiva de telespectadores ajudaram a justificar o aumento de preço.
- Super Bowl LVII (2023) – US$ 7 milhões por 30 segundos
O Super Bowl LVII também registrou preços de aproximadamente US$ 7 (R$ 40,5 milhões) milhões por 30 segundos. Isso ocorreu devido à escassez de espaços publicitários e à alta demanda das marcas que queriam se aproveitar da audiência de mais de 100 milhões de telespectadores.
Perspectivas para 2025
Em 2025, o valor médio dos anúncios do Super Bowl aumentou cerca de US$ 500 mil (R$ 2,9 milhões), devido à crescente demanda e à exclusividade dos espaços publicitários. Como o evento é um dos mais assistidos no mundo, com uma enorme audiência, os preços dos anúncios se elevam à medida que se aproxima a data do jogo, com empresas disputando os espaços.
Mark Evans, vice-presidente da Fox, comentou em entrevista coletiva, que ainda há potencial para o aumento dos preços, já que o Super Bowl é uma oportunidade única para as marcas atingirem um grande público em um evento ao vivo, altamente engajado. Ele acredita que, apesar dos altos valores, os preços podem continuar a subir, refletindo a grande demanda por visibilidade.
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