O mercado de marketing passou por um ano de estabilidade em 2024, com 80% dos profissionais mantendo sua remuneração, segundo o Guia Salarial 2025 da Michael Page. Apesar do cenário equilibrado, algumas posições tiveram aumento salarial, enquanto uma pequena parcela registrou queda nos vencimentos.
A pesquisa consultou cerca de 6,8 mil profissionais e empresas de diversos setores para entender as tendências salariais do mercado. No total, foram analisados 2.282 cargos em 12 setores da economia, considerando diferentes níveis de experiência e portes de empresa.
Embora a estabilidade tenha sido predominante, o estudo revela que há movimentação no mercado, com algumas áreas se destacando mais do que outras em termos de valorização. Isso demonstra que, apesar do cenário econômico desafiador, ainda há oportunidades para crescimento dentro da área de marketing.
Pequenas variações salariais no marketing
O estudo apontou que 18% dos cargos analisados tiveram reajustes positivos, enquanto apenas 2% apresentaram redução salarial. Entre as funções que mais se destacaram, coordenadores de marketing e de inteligência de mercado foram os que mais receberam aumentos.
Os cargos com maior variação salarial incluem:
- Analista de marketing júnior: de R$ 5,5 mil a R$ 7 mil (+14%)
- Analista de inteligência de mercado júnior: de R$ 5,5 mil a R$ 7 mil (+14%)
- Coordenador de CRM: de R$ 9 mil a R$ 17 mil (+13%)
- Coordenador de marketing: de R$ 8 mil a R$ 11 mil (+12%)
- Coordenador de inteligência de mercado: de R$ 9,5 mil a R$ 13,5 mil (+10%)
Esse cenário reforça que algumas áreas dentro do marketing, especialmente as ligadas à análise de dados e relacionamento com o cliente, estão em alta. Profissionais especializados nessas funções têm sido cada vez mais requisitados, impulsionando os salários para cima.
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O impacto da digitalização no setor
Um dos fatores que mais influencia a valorização de algumas funções é a digitalização do mercado. O marketing tem se tornado cada vez mais orientado a dados, exigindo profissionais que saibam interpretar informações estratégicas para tomada de decisão.
A ascensão do marketing digital, somada ao crescimento do e-commerce e da inteligência artificial, tem exigido que as empresas invistam mais em áreas como CRM, inteligência de mercado e análise de comportamento do consumidor. Como resultado, essas posições vêm sendo mais valorizadas, o que justifica o aumento salarial para profissionais com essas especializações.
Além disso, a automação de processos dentro do marketing permite que equipes menores consigam desempenhar grandes volumes de trabalho. Isso leva as empresas a procurarem profissionais altamente qualificados, capazes de operar ferramentas complexas e maximizar os resultados.
Desafios para os profissionais de marketing
Mesmo com os avanços e oportunidades, o mercado de trabalho em marketing tem se tornado cada vez mais competitivo. Com estruturas organizacionais mais enxutas e metas ambiciosas, as empresas exigem profissionais que combinem habilidades técnicas e estratégicas.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, André Benito, gerente sênior da Michael Page, investir em talentos preparados para transformar desafios em soluções inovadoras será essencial para as empresas que desejam liderar em 2025.
Além disso, a necessidade de adaptação às novas tecnologias é um desafio constante. Quem não se atualiza pode perder espaço no mercado para profissionais mais preparados. Portanto, buscar capacitação contínua tem sido um diferencial para quem deseja crescer na carreira.
O futuro da remuneração no marketing
Para os próximos anos, a tendência é que os salários no marketing continuem acompanhando as mudanças do mercado. Profissionais com habilidades analíticas, domínio de ferramentas digitais e visão estratégica tendem a ser mais valorizados.
Os setores que mais devem oferecer oportunidades para profissionais de marketing incluem:
- Tecnologia: startups e empresas de tecnologia buscam especialistas para fortalecer suas estratégias digitais.
- E-commerce: o crescimento das compras online impulsiona a demanda por profissionais de marketing digital.
- Fintechs: empresas do setor financeiro investem cada vez mais em comunicação digital e relacionamento com o cliente.
Com um mercado cada vez mais exigente e dinâmico, a valorização profissional dependerá da capacidade de adaptação às novas tendências e do desenvolvimento contínuo de habilidades essenciais para o marketing moderno.
