As marcas que desejam se conectar com crianças e adolescentes em 2025 precisam estar atentas às novas tendências de consumo de conteúdo. De acordo com um estudo da Kids Corp., fatores como bem-estar digital, autenticidade e questões ambientais serão fundamentais para conquistar esse público.
A evolução da tecnologia e o acesso cada vez mais fácil a diferentes plataformas mudaram a forma como crianças e adolescentes consomem conteúdo. As gerações Z, Alpha e Beta cresceram rodeadas por telas, redes sociais e inteligência artificial, tornando-se mais seletivas e exigentes. Elas buscam interações genuínas e rejeitam abordagens artificiais ou meramente comerciais.
A nova forma de consumo infanto-juvenil
O avanço da tecnologia tem transformado a maneira como crianças e adolescentes interagem com marcas e conteúdos. Gerações como a Alpha e a recém-nomeada Beta (nascidos a partir de 2025) já demonstram comportamentos diferentes dos mais velhos.
O estudo da Kids Corp. aponta que o excesso de conectividade gera preocupações e que a busca por autenticidade e experiências offline está crescendo.
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Confira as 10 principais tendências que devem moldar a comunicação com esse público:
- Do ‘Brain Rot’ ao bem-estar digital
A geração Z já começou a repensar sua relação com as redes sociais e os impactos da hiperconectividade. Isso significa que os mais jovens buscam experiências que priorizem o bem-estar emocional e tragam conteúdos de qualidade, em vez de interações vazias e cansativas. - Storytelling e autenticidade
As novas gerações valorizam narrativas autênticas e bem elaboradas. Elas desejam menos superficialidade e mais conexão emocional nos conteúdos que consomem. Para as marcas, isso significa investir em campanhas criativas, que transmitam valores reais e contem histórias inspiradoras. - Do ‘Googlear’ a criar
Plataformas tradicionais de busca, como o Google, estão perdendo espaço entre os mais jovens. Eles preferem redes sociais e ferramentas interativas que entregam informações de forma visual, com vídeos e áudios. A inteligência artificial tem um papel importante nesse novo cenário, ajudando a personalizar buscas e otimizar a criação de conteúdo. - A revolução sonora
O consumo de música, podcasts e conteúdos de áudio cresceu exponencialmente. Os jovens gostam de criar e compartilhar playlists personalizadas, que refletem seus sentimentos e estilos. As marcas podem explorar esse interesse por meio de campanhas sonoras imersivas e colaborações com artistas e criadores de conteúdo. - Newstalgia
A nostalgia conquistou a geração Alpha, que vem ressignificando elementos do passado e combinando-os com seu próprio estilo e cultura digital. Clássicos do cinema, como Lilo & Stitch, e brincadeiras tradicionais, como jogos de tabuleiro, voltaram com força. Essa tendência abre espaço para que as marcas resgatem conceitos antigos e os apresentem de forma inovadora. - A reivindicação do offline
Apesar de passarem grande parte do tempo conectados, os jovens valorizam experiências presenciais. Esportes, eventos culturais e encontros ao ar livre continuam sendo importantes para essa geração, que busca equilíbrio entre o digital e o mundo real. Ativações que promovam interação social e bem-estar podem ser um diferencial para marcas. - Tecnologia, medição e criatividade
Ter acesso a dados sobre os hábitos dos jovens não é suficiente. As marcas precisam usá-los de forma estratégica para oferecer experiências personalizadas e relevantes. A combinação entre tecnologia, inteligência de mercado e criatividade ajudará as empresas a se comunicarem melhor com esse público exigente. - STEM Brinquedos
Brinquedos educativos que combinam ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM) estão se tornando cada vez mais populares. Além de entreter, esses produtos estimulam o aprendizado e ajudam no desenvolvimento de habilidades essenciais. O mercado de brinquedos tende a crescer com essa demanda por inovação e interatividade. - Geração Beta e sustentabilidade
A geração Beta, que nasce a partir de 2025, crescerá em um mundo com desafios ambientais ainda mais graves. Para conquistar esse público, as marcas precisarão adotar posturas sustentáveis e compromissadas com causas ambientais e sociais. A transparência e a responsabilidade corporativa serão determinantes na relação das empresas com os futuros consumidores. - O acesso ao conteúdo
Na infância, o YouTube continua sendo a principal plataforma de consumo de vídeos. Já na adolescência, os jovens diversificam suas opções, acessando plataformas sob demanda e redes sociais. Isso mostra que marcas precisam adotar estratégias multiplataformas para alcançar seu público em diferentes momentos do dia.
O que essas tendências significam para as marcas?
O estudo da Kids Corp. deixa claro que o público infanto-juvenil está cada vez mais exigente e consciente sobre o impacto do consumo digital e ambiental. As marcas que desejam se conectar com essas novas gerações precisam investir em autenticidade, bem-estar digital e experiências que combinem tecnologia e vida real.
A criação de narrativas envolventes e o posicionamento sustentável serão diferenciais para as empresas que quiserem se destacar nesse mercado em constante transformação. O desafio será equilibrar inovação, entretenimento e responsabilidade para conquistar essa nova geração de consumidores.
