Se você já ouviu alguém falar “vou pegar um job”, “preciso de um feedback” ou “qual o budget?”, saiba que esses termos vieram do universo da publicidade e do marketing. O mercado publicitário sempre teve seu próprio vocabulário, mas muitas dessas expressões ultrapassaram as fronteiras da profissão e se popularizaram na internet e no dia a dia das pessoas.
Um levantamento da agência Conversion mapeou os termos mais buscados no Google ao longo de janeiro e revelou que palavras como “job”, “feedback” e “budget” estão entre as mais utilizadas, tanto dentro quanto fora do setor.
Confira abaixo o significado de 10 expressões que nasceram no marketing e publicidade, mas hoje fazem parte do vocabulário de muita gente:
1. Job (27 mil buscas)
O termo mais popular da lista é “job”, que registrou 27 mil buscas no Google. No marketing e na publicidade, “job” se refere a uma demanda específica dentro de uma campanha, como a criação de um anúncio ou a produção de um conteúdo.
Fora desse contexto, a palavra passou a ser usada como sinônimo de trabalho freelancer ou bico, especialmente entre os mais jovens.
2. Feedback (9,9 mil buscas)
“Feedback” significa retorno ou avaliação sobre o desempenho de alguém, ou de um trabalho. No ambiente corporativo, é um elemento essencial para o desenvolvimento de profissionais e aprimoramento de estratégias.
Hoje, o termo também é usado para se referir a qualquer tipo de opinião ou comentário sobre algo, seja uma apresentação, uma compra ou até mesmo um relacionamento.
3. Budget (6,6 mil buscas)
“Budget” é o orçamento disponível para um projeto ou campanha. No setor publicitário, definir um budget adequado é crucial para planejar ações de marketing. Fora do mundo profissional, a palavra tem sido muito usada para se referir ao dinheiro disponível para viagens, festas e até compras do dia a dia.
4. Briefing (5,4 mil buscas)
“Briefing” vem do inglês “brief”, que significa “resumo”. Ele reúne informações essenciais sobre um projeto, servindo como um guia para os profissionais envolvidos.
No cotidiano, a palavra tem sido usada de forma mais informal para indicar qualquer tipo de resumo ou instrução rápida, como “me dá um briefing do que aconteceu na reunião”.
5. Workshop (5,4 mil buscas)
“Workshop” é um evento interativo voltado para aprendizado e troca de conhecimento. No marketing, ele é comum para a capacitação de equipes. Com o tempo, a palavra foi incorporada ao vocabulário geral e hoje se refere a qualquer tipo de curso prático, seja de culinária, fotografia ou até autoconhecimento.
6. Brainstorm (4,4 mil buscas)
O termo “brainstorm” significa “tempestade de ideias” e se refere a um processo criativo onde várias sugestões são discutidas livremente para encontrar soluções inovadoras.
Fora da publicidade, a palavra é usada para qualquer situação que exija criatividade coletiva, como planejar uma festa ou resolver problemas do dia a dia.
7. Slogan (2,4 mil buscas)
“Slogan” é uma frase curta e marcante que representa uma marca ou produto, como “Just Do It”, da Nike. Hoje, o termo já é usado em outros contextos, como na política e até no mundo digital, onde criadores de conteúdo criam seus próprios “slogans” para se diferenciar.
8. Branding (1,9 mil buscas)
“Branding” vem de “brand management” e significa “gestão de marca”. Ele envolve a construção da identidade e dos valores de uma empresa. Fora da publicidade, o conceito tem sido aplicado até na vida pessoal, com pessoas buscando desenvolver seu “personal branding”, ou seja, a forma como querem ser vistas no mercado e nas redes sociais.
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9. Deadline (1,9 mil buscas)
“Deadline” nada mais é do que o prazo final para a entrega de um trabalho. Na publicidade, respeitar o deadline é essencial para o sucesso de uma campanha.
No dia a dia, o termo é usado para indicar qualquer tipo de prazo, como “meu deadline para entregar esse projeto é amanhã”.
10. Jingle (480 buscas)
“Jingle” é uma música curta e marcante usada em propagandas para reforçar a mensagem de uma marca. Alguns jingles se tornaram tão populares que são lembrados por gerações, como o “eu sou o dollynho, seu amiguinho, vamos cantar?” do Dolly. Hoje, o termo também é usado para se referir a qualquer música chiclete que gruda na cabeça.
O marketing e seu impacto na linguagem
O fato de tantos termos da publicidade terem se tornado populares mostra como a comunicação evolui e se adapta à cultura digital. O marketing não influencia apenas as marcas e o consumo, mas também a forma como as pessoas se comunicam.
Se antes essas palavras estavam restritas a profissionais do setor, hoje fazem parte da rotina de estudantes, empreendedores e até mesmo de quem nunca trabalhou com publicidade. Com a internet e as redes sociais, é provável que essa tendência continue e novos termos surjam para integrar nosso vocabulário.
