Os influenciadores Viih Tube e Eliezer, conhecidos por sua forte presença digital e por iniciativas que misturam entretenimento com empreendedorismo, acabam de anunciar uma colaboração inédita com a Criamigos — marca brasileira especializada em pelúcias personalizáveis. A parceria envolve o lançamento de uma coleção limitada de pelúcias dos personagens da animação TurmaTube, criada pelo casal após o nascimento da filha Lua.
A linha conta com quatro personagens principais: Nino, Nina, Ruanito e Valentinha. Cada um deles representa elementos do universo infantil que o casal deseja transmitir: conexão familiar, imaginação e afeto. As pelúcias, que chegam às lojas físicas e ao e-commerce da Criamigos no dia 6 de julho, custarão R$ 135 cada.
Influência que vira negócio
O casal soma mais de 40 milhões de seguidores nas redes sociais e já provou ser mais do que apenas nomes populares da internet. Viih Tube e Eliezer transformaram a maternidade em uma plataforma de conteúdo e agora, com a TurmaTube, expandem seu alcance para o mercado infantil, criando uma narrativa própria que se materializa também em produtos físicos.
Segundo comunicado da Criamigos, a collab é um convite para viver a verdadeira infância, repleta de imaginação, conexão e diversão. Eliezer reforça o caráter afetivo do projeto ao Meio&Mensagem: “Ver esses personagens ganhando vida, agora em forma de pelúcia, é a realização de um sonho, pois conseguimos humanizar a ação em forma de afeto e amor”.
Evento de lançamento e experiência imersiva
O lançamento será realizado em um evento interativo em São Paulo, onde famílias poderão conhecer os personagens de perto, tirar fotos, participar de atividades e comprar os itens em primeira mão. A ideia é oferecer uma experiência sensorial que aproxime o público da história da TurmaTube.
Segundo a assessoria da Criamigos, o evento terá ambientação lúdica, com espaços decorados conforme o universo da animação, além da presença do casal Viih Tube e Eliezer. “Acreditamos que o consumo precisa estar atrelado a experiências memoráveis. Por isso, unimos o lançamento com um momento de conexão entre pais e filhos”, destaca a empresa em nota.
Criamigos e o mercado de pelúcias no Brasil
Fundada em 2016, a Criamigos atua no modelo de franquias e possui lojas em diversas regiões do Brasil. A empresa se posiciona como uma marca de “pelúcias com personalidade”, permitindo que o cliente participe da criação do próprio boneco, desde o enchimento até a escolha da roupa e acessórios.
Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de brinquedos e entretenimento infantil teve um crescimento de 12,9% no faturamento em 2024, movimentando cerca de R$ 1,9 bilhão. A Criamigos contribuiu com parte relevante desse valor e, de acordo com a própria marca, encerrou o ano com um faturamento de R$ 48 milhões, o equivalente a aproximadamente US$ 9 milhões na cotação atual (R$ 5,34 por dólar em 24 de junho), segundo o Banco Central.
Essa parceria com Viih Tube e Eliezer marca uma nova estratégia de expansão da marca por meio do licenciamento de personagens com forte apelo digital. “É uma forma de dialogar com uma geração de pais que cresceu na internet e que busca transmitir valores e narrativas por meio de produtos afetivos”, afirma Mariana Ramos, diretora de marketing da Criamigos para o Meio&Mensagem.
TurmaTube: da animação às prateleiras
A TurmaTube nasceu como uma websérie de animação com episódios curtos publicados no canal do YouTube do casal. Os personagens foram inspirados em situações do dia a dia da família, e os roteiros são escritos com apoio de pedagogos e psicólogos para garantir mensagens educativas.
Com boa recepção nas plataformas digitais, os primeiros episódios acumulam mais de 4 milhões de visualizações, a animação ganhou força suficiente para migrar do online para o offline. A coleção de pelúcias é o primeiro passo de um plano mais ambicioso que prevê, ainda, livros infantis e parcerias com escolas.
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Expectativas de mercado
Especialistas em marketing infantil veem a collab como um movimento estratégico. “Com o consumo cada vez mais guiado por influenciadores, marcas como a Criamigos têm a oportunidade de alcançar públicos mais segmentados e engajados”, explica Camila Mota, consultora de branding para produtos infantis.
Além disso, o apelo emocional da narrativa familiar contribui para aumentar o valor percebido do produto, que, mesmo custando R$ 135, acima da média do setor de pelúcias no varejo, que gira em torno de R$ 80, deve ter boa aceitação devido à exclusividade e ao vínculo afetivo.
A parceria entre Viih Tube, Eliezer e Criamigos representa a convergência entre influência digital, narrativa familiar e consumo consciente. Em um mercado competitivo, o diferencial está na autenticidade e na capacidade de contar histórias que se conectam emocionalmente com o público e transformar essas histórias em produtos palpáveis é um caminho natural, especialmente quando se fala em infância, afeto e representatividade.
