O Dia dos Pais de 2025, celebrado neste domingo, 10 de agosto, deve impulsionar o varejo em shoppings de todo o país. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), a previsão é de que as vendas aumentem 2,2% em relação ao mesmo período do ano passado, movimentando cerca de R$ 4,3 bilhões.
A pesquisa, realizada entre 21 e 29 de julho com empreendimentos em diferentes regiões do Brasil, também apontou que 78% dos shoppings projetam aumento nas vendas em 2025. Além disso, 58% dos estabelecimentos esperam maior fluxo de visitantes em relação ao mesmo período de 2024.
Ticket médio e variação nos preços
O ticket médio dos consumidores neste Dia dos Pais está estimado em R$ 210,26, um crescimento de 5,1% em relação ao valor registrado no ano anterior. Apesar do aumento, o encarecimento dos presentes segue abaixo da inflação acumulada dos últimos 12 meses, que foi de 5,3%, conforme dados do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA).
De acordo com a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), o custo para presentear subiu, em média, 3,41% em relação ao ano passado. O levantamento apontou uma lista dos itens com maiores e menores variações de preço.
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Presentes mais procurados e variações de preço
Entre os itens mais buscados para presentear estão roupas (82%), artigos esportivos (77%) e calçados (76%). Alguns produtos, porém, tiveram aumento mais acentuado nos preços, como os consoles de videogame (7,15%), produtos para cabelo (6,97%) e instrumentos musicais (6,83%).
Itens como camisetas (6,05%), aparelhos de som (5,05%) e computadores (4,75%) também apresentaram reajustes acima da média geral.
Por outro lado, alguns produtos têm se mostrado mais acessíveis este ano. Aparelhos telefônicos tiveram queda de 0,05% nos preços, cuecas ficaram 0,76% mais baratas e mochilas registraram redução de 1,32% no valor médio.
Promoções e estratégias de atração no shopping
Para alavancar as vendas, em datas comemorativas, os shoppings investem em campanhas promocionais e sorteios. Entre as ações mais comuns estão sorteios de vales-compra, descontos progressivos, ativações interativas e parcerias com influenciadores locais.
O objetivo é não apenas atrair o consumidor para o ambiente físico, mas também estimular a permanência no local, gerando um ciclo de consumo em restaurantes, praças de alimentação, cinemas e outros serviços agregados.
Impacto no varejo físico e digital
Embora o e-commerce continue relevante, a tendência é que as compras presenciais ganhem protagonismo durante datas comemorativas. Ainda que o fluxo de compras online seja forte, o consumidor ainda valoriza a experiência de escolher pessoalmente os presentes, especialmente quando se trata de roupas, calçados e perfumes.
De acordo com a Abrasce, além do aumento nas vendas, espera-se um crescimento de 8% na circulação de pessoas nos shoppings em comparação ao mesmo período do ano passado.
Panorama geral do consumo em 2025
A expectativa positiva para o Dia dos Pais acompanha uma tendência de reaquecimento do varejo em 2025. Em julho, o índice de vendas no varejo nacional cresceu 6,3% em relação ao mesmo mês do ano anterior, segundo o Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IGet).
