A campanha “Copa do Bem”, fruto da parceria entre a Aldeias Infantis SOS e a Werfen Brasil, está convertendo a participação de colaboradores em um bolão esportivo em recursos financeiros destinados ao atendimento de crianças, adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade.
A ação integra a campanha “Seleção do Futuro”, criada pela Aldeias Infantis SOS sob o slogan “Toda criança precisa de uma torcida para vencer”. Inspirada no universo esportivo, a iniciativa faz um paralelo entre o suporte necessário para que atletas alcancem alto desempenho e o apoio essencial para que crianças privadas ou em risco de perder o cuidado parental possam construir um futuro seguro.
Como funciona a campanha
A Werfen Brasil mobilizou colaboradores de suas operações na América Latina, incluindo Brasil e Uruguai, para participar de um bolão de palpites sobre os jogos da Copa do Mundo 2026.
O diferencial da campanha está na sua mecânica financeira de “doação casada”: para cada colaborador qualificado que participa da dinâmica, a empresa realiza uma doação direta de R$ 50 para a Aldeias Infantis SOS. Com essa estratégia de endomarketing, a empresa estima engajar centenas de funcionários, transformando a diversão entre colegas de trabalho em um investimento direto na proteção da infância.
Ao longo do campeonato, o orçamento social arrecadado será destinado aos programas da instituição voltados ao:
- Fortalecimento familiar;
- Acolhimento de crianças e adolescentes;
- Desenvolvimento integral;
- Garantia do direito à convivência familiar e comunitária.
O que é a Aldeias Infantis SOS
Presente em mais de 130 países e territórios, a Aldeias Infantis SOS é uma das maiores organizações internacionais dedicadas ao cuidado de crianças que perderam o vínculo familiar ou vivem sob risco de perdê-los.
No Brasil, a instituição atua há mais de cinco décadas, desenvolvendo programas de:
- Acolhimento familiar e casas-lares;
- Fortalecimento de vínculos familiares;
- Apoio psicossocial e educação;
- Preparação para autonomia de adolescentes e jovens.
O foco da organização é garantir que crianças possam crescer em ambientes seguros, afetivos e estáveis, reduzindo os impactos causados pela violência, negligência, abandono e outras situações de vulnerabilidade
Vulnerabilidade infantil ainda desafia o Brasil
A importância de iniciativas de investimento social privado ganha ainda mais relevância diante do cenário socioeconômico brasileiro.
Dados do Cadastro Nacional de Crianças Acolhidas (CNCA) apontam que milhares de crianças e adolescentes vivem atualmente em serviços de acolhimento institucional ou familiar no país. Entre os principais motivos para o afastamento estão:
- Negligência e abandono;
- Violência doméstica;
- Dependência química dos responsáveis;
- Violação de direitos.
Grande parte dessas situações poderia ser evitada com políticas públicas eficazes, fortalecimento das famílias e redes de proteção social. É justamente nesse contexto que organizações da sociedade civil desempenham um papel estratégico, oferecendo suporte para que crianças tenham acesso à educação, saúde e oportunidades de desenvolvimento.
Critérios ESG também entram em Campo
A iniciativa também reforça de maneira prática a agenda de responsabilidade social e governança da Werfen Brasil. Cada vez mais, investidores e o mercado financeiro avaliam empresas com base em práticas alinhadas aos critérios ESG (Ambiental, Social e Governança), estimulando projetos capazes de gerar benefícios concretos para as comunidades.
Segundo Daniela Hirata, diretora de Garantia da Qualidade, Assuntos Regulatórios e responsável pela agenda ESG da Werfen Brasil e Uruguai, a campanha demonstra que pequenas ações coletivas geram resultados financeiros e sociais relevantes.
“A Copa do Bem mostra como pequenas atitudes, quando somadas, podem gerar um impacto significativo. Ao mobilizar nossos colaboradores em torno de uma iniciativa que une esporte e solidariedade, fortalecemos não apenas o engajamento interno, mas também o nosso compromisso com a agenda ESG.”
Ela ressalta que apoiar as Aldeias Infantis SOS significa contribuir para que crianças e adolescentes tenham acesso a ambientes seguros, acolhedores e repletos de oportunidades para construir novas histórias.
