O halloween, também conhecido como Dia das Bruxas (31 de outubro) tem ganhado cada vez mais força no calendário brasileiro, com impacto direto no comércio e no consumo. Segundo estimativas da Confederação Nacional do Comércio (CNC), a data pode ter movimentado R$ 3,7 bilhões em 2024 no Brasil.
A popularização da festa se reflete não apenas nas crianças que aproveitam os “doces ou travessuras”, mas também em adultos que participam de eventos, compram fantasias, decorações e produtos temáticos. Uma reportagem do portal Globo Gente apontou que entre 2023 e 2024 as vendas de produtos relacionados à data cresceram 34%.
Esse movimento ganha destaque no varejo, no comércio online e também entre pequenos empreendedores que aproveitam a data para lançar produtos, kits ou decorações exclusivas.
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Onde o dinheiro circula: fantasias, doces e decorações
Uma das categorias mais visadas é a de fantasias e artigos de festa. Em uma pesquisa de 2022, 68% dos brasileiros que comemoraram o Halloween gastaram entre R$ 51 e R$ 300 com preparativos.
Além das fantasias, a decoração doméstica e os doces são itens com alta demanda.
No comércio online, por exemplo, a plataforma Nuvemshop registrou que em outubro de 2024 as PMEs (pequenas e médias empresas) online venderam cerca de 19 mil produtos relacionados à data, movimentando R$ 948 mil, o que representou crescimento de 34% frente a 2023. Esses dados mostram que o consumo atinge desde grandes marcas até micro-empreendedores, o que amplia o impacto econômico.
Crescimento anual e novos públicos
O segmento tem apresentado crescimento robusto. A associação ABCasa declarou que o segmento de artigos para Halloween cresce cerca de 30% ao ano no Brasil.
Além disso, a crescente adesão da geração Z e das classes mais jovens também contribui. A pesquisa da Globo apontou que 33% dos brasileiros pretendem comemorar em 2025, índice que sobe para 38% entre pessoas de 18 a 34 anos.
Na classe A e B, a intenção de celebrar alcança 50%. Esse perfil tende a gastar mais com produtos temáticos e experiências, o que eleva o ticket médio nas compras relacionadas ao Halloween.
Halloween tem impacto regional e para pequenos negócios
Para os pequenos negócios também há oportunidade. Pesquisa do Sebrae‑SP indicou que em São Paulo milhares de microempreendedores aproveitaram a data para incrementar vendas. No Distrito Federal, levantamentos mostraram que os consumidores gastavam entre R$ 100 e R$ 150 com fantasias, maquiagens e doces para o Halloween.
Esse tipo de movimento é importante porque movimenta o comércio local, principalmente nas classes C e D, que compram em lojas de bairro ou online e são sensíveis a datas promocionais como essa.
Data alternativa e efeito junto ao varejo
O Halloween está se consolidando como uma data comercial relevante, semelhante ao Dia das Crianças ou a Black Friday, no segundo semestre. Uma reportagem indicou que o varejo começou a ver outubro com mais atenção graças ao Halloween.
Mesmo com consumo mais contido em alguns segmentos, a expectativa de crescimento para 2025 segue firme. A indústria de alimentos e festas projetava crescimento de até 38% nas vendas com o Halloween em 2025.
O efeito positivo para o varejo ajuda a movimentar estoque, promoções e engajamento de marcas que adaptam coleções, embalagens e campanhas temáticas.
Desafios para o consumidor e para o varejo
Apesar das oportunidades, há desafios. A inflação, a redução do poder de compra e a alta nos custos de matérias-primas afetam o varejo de festa e consumo temático. Um artigo apontou que mesmo nos Estados Unidos o gasto por pessoa caiu de US$ 108,2 para US$ 103,6 (equivalente à cerca de R$ 597) em 2024.
No Brasil, isso pode se refletir em gastos menores ou compras antecipadas. Além disso, o varejo precisa se mobilizar rapidamente, pois a data exige estoque especial e marketing antecipado. O tempo de preparação costuma começar um mês antes da festa, segundo levantamento da Globo.
Para o consumidor das classes C e D, que têm orçamento mais apertado, o Halloween pode significar escolher entre itens de decoração, doces ou economia em outros gastos.
Qualidade dos dados e oportunidades de média escala
Embora os valores agregados como os R$ 3,7 bilhões estimados para 2024 sejam relevantes, muitos deles são projeções ou estimativas do setor. A medição exata do consumo é difícil, especialmente porque envolve produtos variados, venda online e informal.
No entanto, os dados de crescimento — 34% de aumento em vendas de PMEs online no período em outubro, por exemplo — revelam claramente que a data está gerando movimento econômico.
Para micro e pequenos empreendedores, o Halloween representa uma janela de vendas fora de outras datas tradicionais, com potencial de alcance nas periferias, em compras online e em segmentos como doces, fantasias e decorações.
