Vult lança linha para cabelo e entra para os supermercados

A Vult expandiu sua linha de produtos para incluir cabelo e corpo, o que resultou na ampliação dos pontos de venda para incluir supermercados no Brasil, onde a marca não estava presente anteriormente.

Atualmente, os produtos de maquiagem, cuidados com as unhas e faciais da Vult são encontrados em perfumarias, farmácias, lojas de departamento e online.

O mercado é altamente competitivo nesse segmento. Para conquistar espaço nas escolhas das consumidoras, a marca está investindo em estratégias de comunicação e no destaque dos produtos nos pontos de venda.

Lançamento

A Vult lançou uma linha abrangente para atender às diversas necessidades das mulheres brasileiras, com produtos para todos os tipos de cabelo. A linha inclui 50 produtos para cabelo, abrangendo desde o tipo 1A (mais liso) até o 4C (mais crespo), com preços a partir de R$ 13,90, e 18 itens para cuidados com o corpo a partir de R$ 12,90.

Com esses lançamentos, a Vult agora oferece mais de 430 itens em seu portfólio, que incluem outras categorias como maquiagem, unhas e cuidados faciais.

O mercado de cosméticos para cabelo é altamente competitivo, e a Vult, pertencente ao Grupo Boticário desde 2018, planeja investir em campanhas de marketing para conscientizar as brasileiras sobre os novos produtos e estimular suas compras. Paulo Roseiro, diretor-executivo de categoria do Grupo Boticário, destaca que as mulheres brasileiras costumam utilizar em média cinco shampoos simultaneamente e estão sempre em busca de novidades nesse segmento.

Os novos produtos da Vult começaram a ser distribuídos nos pontos de venda desde o final do ano passado. Essa estratégia foi adotada para garantir que, quando as campanhas de divulgação forem lançadas, as consumidoras consigam facilmente encontrar e adquirir os produtos desejados.

Atualmente, o público principal da Vult é composto por mulheres que buscam cosméticos para uso diário, valorizando a qualidade e o custo-benefício. Segundo o executivo, muitas dessas consumidoras fazem escolhas racionais para economizar ou optam pelos produtos da Vult por questões financeiras.

Concorrência

A Vult afirma que os produtos oferecidos por outras marcas não conseguem atender a todas as necessidades das mulheres brasileiras e confia na força de sua marca para impulsionar as vendas.

De acordo com Alberto Serrentino, fundador da consultoria Varese Retail, a Vult é uma marca estabelecida, com uma ampla distribuição no Brasil e respaldada pelo Grupo Boticário. Ele destaca que o mercado de produtos para cabelo e corpo é vasto no Brasil, e os consumidores brasileiros estão entre os mais engajados do mundo em relação a esses produtos.

Serrentino também menciona que várias empresas de beleza estão ingressando no segmento de cuidados com os cabelos. Apesar de ser um mercado segmentado e competitivo, há muito espaço para inovação e para introduzir novos produtos.

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