No coração do US Open, um dos maiores eventos esportivos do mundo, um coquetel está roubando a cena e quebrando recordes de vendas. O Honey Deuce, uma mistura refrescante de vodca, limonada e licor de framboesa, decorado com bolas de melão que lembram pequenas bolas de tênis, tornou-se a bebida oficial do torneio, e as vendas devem ultrapassar a marca de US$ 10 milhões antes do término do Grand Slam de tênis, em 8 de setembro.
Essa impressionante popularidade do coquetel é resultado de uma campanha de marketing estratégica da Grey Goose, patrocinadora de vodca do evento desde 2007. O sucesso da bebida é tão grande que, neste ano, foram criados bares dedicados exclusivamente ao coquetel, chamados “Honey Deuce Express”, espalhados pelo complexo do USTA Billie Jean King National Tennis Center, no Queens, Nova York.
A ascensão do Honey Deuce
A trajetória da bebida começou em 2007, quando Nick Mautone, ex-embaixador da Grey Goose, desenvolveu a receita para se encaixar no perfil de um evento esportivo movimentado. Com sua refrescância e leveza, a bebida rapidamente se tornou um sucesso entre os torcedores que enfrentam as altas temperaturas de Nova York durante o torneio.
A cada ano, ele ganha mais popularidade. Em 2023, as vendas do coquetel atingiram o recorde de 460.275 unidades, gerando mais de US$ 10,1 milhões em receita. O preço, que já aumentou quatro vezes nos últimos cinco anos, saltou para US$ 23 em 2024, mas isso não parece desanimar os fãs da bebida. Ao todo, mais de 2,2 milhões de Honey Deuces foram vendidos desde sua criação.
Um fenômeno cultural
Além de sua presença física no US Open, o Honey Deuce também está disponível em cerca de 140 locais na área de Nova York e pode ser adquirido como um coquetel enlatado via delivery em Nova York e Chicago durante o torneio. A exclusividade do Honey Deuce, disponível apenas nas duas semanas do US Open, contribui para sua aura de “objeto de desejo” entre os fãs de tênis.
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Os organizadores do torneio e a Grey Goose estão capitalizando ainda mais o sucesso do coquetel. Neste ano, pela primeira vez, foram lançados produtos como chapéus, broches e camisetas com o tema do Honey Deuce, que têm vendido rapidamente, com estoques limitados e planos de reabastecimento.
O legado do Honey Deuce no US Open
O Honey Deuce já é comparado a outros coquetéis icônicos de eventos esportivos, como o Mint Julep do Kentucky Derby e o Pimm’s Cup de Wimbledon. Mea Leech, diretora de bebidas do Virgin Hotels New York, afirmou que o Honey Deuce “solidificou seu espaço na realeza dos coquetéis identificados com os principais eventos esportivos ao longo da história”.
No domingo, a lenda do tênis Serena Williams experimentou o Honey Deuce pela primeira vez e compartilhou a experiência em suas redes sociais. Seu vídeo no TikTok já acumulou 155 mil visualizações, e a campeã não poupou elogios à bebida, sugerindo até uma mudança de nome.
O sucesso estrondoso do Honey Deuce não apenas reforça sua posição como um ícone cultural do US Open, mas também demonstra como uma estratégia de marketing bem executada pode transformar um simples coquetel em um fenômeno global.
