O Burger King anunciou uma ação promocional que promete atrair atenção: advogados registrados na Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) poderão ganhar um sanduíche gratuito nos dias 13, 14 e 15 de janeiro. A iniciativa faz parte do lançamento do BK Taste, novo produto da marca, e é cercada por uma provocação ao mercado de fast food.
Como funciona a promoção criada pelo Burger King?
A campanha é exclusiva para advogados que apresentarem sua carteira da OAB em qualquer drive-thru da rede Burger King. Cada advogado tem direito a um sanduíche gratuito, limitado a um CPF. A ação, além de ser uma estratégia publicitária, busca envolver um público específico para validar o novo produto da franquia.
A escolha dos advogados como público-alvo não foi aleatória. No vídeo de lançamento do BK Taste, o Burger King brinca com a ideia de que o sanduíche poderia ser uma “cópia” de concorrentes, convidando especialistas jurídicos para dar seus pareceres sobre o assunto.
Entenda a polêmica: BK Taste é uma cópia?
O lançamento do BK Taste gerou comparações com produtos similares de marcas concorrentes. Em resposta, o Burger King usou o humor para transformar a situação em marketing. A empresa sugere que, mesmo que o BK Taste fosse uma cópia, a concorrência também teria copiado o Whopper, um dos produtos mais icônicos da marca.
No comercial, o Burger King reforça que o novo sanduíche não é uma réplica e desafia advogados a provarem e julgarem por si mesmos. Essa abordagem divertida e provocativa busca engajar o público de forma inusitada, incentivando o consumo e a discussão sobre o produto.
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Estratégias de marketing no setor de fast food
As campanhas criativas e baseadas em provocações são uma característica marcante do setor de fast food. Concorrentes como McDonald’s e Subway também adotam estratégias que misturam humor e interação com o público. A ideia é gerar engajamento e conquistar a atenção do consumidor em um mercado altamente competitivo.
No caso do Burger King, a aposta em advogados como público-alvo foi uma forma de se diferenciar. Além de destacar o BK Taste, a ação busca reforçar a mensagem de autenticidade do produto, enquanto usa a polêmica de forma positiva para atrair clientes.
Por que isso funciona?
Promover um novo produto com um apelo tão específico gera curiosidade e engajamento. A campanha também associa a marca a um público influente e potencialmente ativo nas redes sociais, os advogados. O impacto da promoção, combinado à brincadeira com a concorrência, é uma maneira eficaz de manter o Burger King na mente dos consumidores.
Além disso, o uso do drive-thru como canal exclusivo para a ação reflete uma tendência crescente no setor de fast food, que busca oferecer conveniência e segurança aos clientes, especialmente após a pandemia.
Impacto no mercado de fast food
Campanhas como essa não são apenas sobre vender um novo produto, mas também sobre criar uma experiência que ressoe com o público. No caso do Burger King, o humor e a provocação se alinham com o tom irreverente que a marca utiliza em suas comunicações globais.
Ao oferecer algo tangível — um sanduíche gratuito —, a campanha se diferencia de estratégias puramente digitais, criando um impacto real e imediato. Essa abordagem é especialmente relevante em um cenário onde o comportamento do consumidor está cada vez mais baseado em experiências memoráveis.
Seja pela curiosidade em experimentar o BK Taste ou pela diversão de participar de uma campanha inusitada, a promoção para advogados é mais um exemplo de como o Burger King consegue transformar desafios em oportunidades criativas. A estratégia reforça não apenas o lançamento de um novo produto, mas também a identidade da marca como uma das mais ousadas no mercado de fast food.
Advogados com carteira da OAB em mãos já têm um motivo para passar pelo drive-thru nos próximos dias 13, 14 e 15. E para os demais consumidores, fica a expectativa de conferir se o BK Taste realmente faz jus à provocação ou se continuará gerando discussões saborosas.
