A Netflix encerrou o ano de 2024 com a adição de 18,9 milhões de novos assinantes no quarto trimestre, superando as expectativas do mercado e estabelecendo um recorde histórico para a empresa. O anúncio foi feito pela empresa nesta terça-feira, 21 de janeiro, durante sua reunião trimestral com acionistas. Com isso, o número total de clientes da plataforma saltou de 260 milhões em janeiro para impressionantes 301,6 milhões em dezembro.
No aspecto financeiro, a empresa registrou um lucro por ação de US$ 4,27 (cerca de R$ 25,89), superando a projeção de US$ 4,20 (aproximadamente R$ 25,46). A receita trimestral atingiu US$ 10,2 bilhões (R$ 61,84 bilhões), representando um crescimento de 16% em relação ao mesmo período de 2023. Pela primeira vez, a receita operacional anual da Netflix ultrapassou a marca de US$ 10 bilhões (R$ 60,63 bilhões), demonstrando a força e a eficiência do modelo de negócios da empresa.
As ações da Netflix apresentaram uma valorização significativa, subindo 10% no pós-mercado e adicionando aproximadamente US$ 40 bilhões (R$ 242,52 bilhões) ao valor de mercado da companhia. A empresa também informou que sua taxa de cancelamento foi a menor entre os serviços de streaming por assinatura, ficando em apenas 1,8% em dezembro, segundo dados da consultoria Antenna.
A partir de 2025, a Netflix deixará de divulgar o número de novos assinantes em seus relatórios e passará a dar maior ênfase a métricas como receita e lucro. A decisão reflete o amadurecimento do mercado de streaming e o foco da empresa em ampliar sua rentabilidade. Ainda assim, os números de 2024 foram expressivos: no ano, a Netflix adicionou 41 milhões de assinantes, consolidando-se como líder do setor e destacando sua capacidade de inovar e crescer.
Para o próximo ano, a companhia revisou sua previsão de receita para um intervalo entre US$ 43,5 bilhões e US$ 44,5 bilhões (equivalente a R$ 263,74 bilhões e R$ 269,80 bilhões, respectivamente). Esse aumento, que representa uma elevação de US$ 0,5 bilhão (R$ 3,03 bilhões) em relação às projeções anteriores, reflete os sólidos fundamentos comerciais e o sucesso de sua estratégia de diversificação de conteúdo.
Apesar de anunciar aumentos de preço nos mercados como Estados Unidos, Canadá, Portugal e Argentina, a Netflix inicia 2025 com forte impulso, respaldada por sua habilidade em atrair e fidelizar assinantes por meio de conteúdos valorizados globalmente e uma plataforma que continua a liderar o mercado de streaming.
Qual é o motivo do crescimento?
O crescimento da Netflix no quarto trimestre de 2024 foi impulsionado por uma combinação de estratégias eficazes que atraíram diferentes públicos. Entre os fatores mais importantes, destaca-se a transmissão de eventos esportivos ao vivo, que geraram um grande engajamento e alcançaram números históricos de audiência.
Jake Paul e Mike Tyson
Um dos principais destaques foi a luta de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson, que se tornou o evento mais assistido da história da plataforma. Esse evento não apenas atraiu fãs de boxe, mas também chamou a atenção de uma ampla audiência interessada em grandes disputas esportivas, demonstrando a capacidade da Netflix de se posicionar como uma plataforma relevante para transmissões ao vivo de esportes de grande porte.
Liga Nacional de Futebol Americano
Além disso, a transmissão dos jogos da NFL (National Football League, a liga de futebol americano) no Natal foi outro grande sucesso. A NFL, uma das ligas esportivas mais populares dos Estados Unidos, possui um enorme apelo entre os fãs de futebol americano.
Com a Netflix transmitindo esses jogos especiais de fim de ano, a plataforma conseguiu alcançar uma base imensa de espectadores, engajando tanto fãs fervorosos da liga quanto aqueles que buscavam entretenimento esportivo durante a temporada de festas. Isso também ajudou a Netflix a solidificar sua posição como uma plataforma capaz de oferecer uma programação diversificada, que vai além das séries e filmes tradicionais.
Round 6
Outro fator crucial para o crescimento foi o retorno da segunda temporada da série sul-coreana “Round 6”. O sucesso global da primeira temporada, lançada em 2021, fez com que o público aguardasse ansiosamente pelo retorno da trama distópica.
A segunda temporada consolidou ainda mais a popularidade da série, que se tornou um dos maiores sucessos do ano para a plataforma. A série não só reafirmou o apelo da Netflix para produções internacionais, mas também ampliou sua audiência global, conectando-se com diferentes culturas e interesses.
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As apostas em conteúdo original
Esse sucesso reflete o crescente investimento da Netflix em conteúdo original diversificado, que, além de conquistar audiências globais, também gera grande repercussão nas mídias sociais e impulsiona a fidelização dos assinantes.
A combinação da transmissão de eventos esportivos ao vivo de grande porte, como a luta de boxe e os jogos da NFL, com o sucesso contínuo de produções originais, como “Round 6”, demonstrou o poder da Netflix em diversificar seu portfólio de conteúdo, atraindo tanto fãs de esportes quanto de entretenimento original, e contribuindo decisivamente para o crescimento do número de assinantes durante o período.
