A marca de cuidados com a pele fundada pela modelo e empresária Hailey Bieber, Rhode, alcançou uma receita anual próxima de US$ 200 milhões (R$ 1,13 bilhão), conforme divulgado pela agência Reuters. O crescimento acelerado da empresa impulsionou sua expansão para o varejo físico, com previsão de chegada às lojas da Sephora nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido ainda em 2025.
Desde sua fundação em 2022, a Rhode consolidou sua presença no mercado com uma estratégia baseada no modelo direto ao consumidor, apostando em fórmulas de composição limpa, embalagens minimalistas e preços acessíveis. O desempenho financeiro da marca chama atenção: apenas nos dois últimos meses de 2024, a Rhode movimentou cerca de US$ 90 milhões (R$ 507,6 milhões), segundo estimativas do setor.
Diante desse crescimento expressivo, a empresa avalia possibilidades estratégicas para o futuro, incluindo uma eventual venda que pode resultar em uma avaliação superior a US$ 1 bilhão (R$ 5,64 bilhões). O processo está sendo conduzido com o suporte dos bancos de investimento JPMorgan Chase e Moelis.
Em entrevista à revista Vogue, Hailey Bieber comentou sobre a trajetória da marca, afirmando que os resultados superaram suas expectativas. Segundo ela, sua experiência pessoal com profissionais da área, como maquiadores e esteticistas, contribuiu para a concepção da Rhode. “Percebi que não é necessário muito para estabelecer uma boa rotina de cuidados com a pele”, afirmou.
O catálogo da marca inclui cremes e bálsamos faciais, além de uma linha recente de maquiagem. A Rhode também realizou colaborações com outras empresas, como a rede de donuts Krispy Kreme, que recentemente inaugurou uma unidade em São Paulo.
Influência de Hailey e crescimento acelerado
Lauren Ratner, presidente da empresa, destacou a importância da fundadora para o sucesso da marca. “Acredito que a principal razão para o crescimento da Rhode seja a própria Hailey”, declarou à Vogue. A modelo, que soma mais de 50 milhões de seguidores no Instagram, utiliza sua influência nas redes sociais como plataforma para impulsionar a marca.
O faturamento da Rhode saltou de aproximadamente US$ 10 milhões (R$ 56,4 milhões) em 2022 para cerca de US$ 100 milhões (R$ 564 milhões) em 2024, consolidando a empresa como uma das principais representantes do segmento de skincare de celebridades. A entrada na Sephora representa um avanço estratégico, ampliando o alcance da marca em um dos maiores varejistas especializados em beleza do mundo.
Hailey Bieber afirmou que nunca imaginou que essa parceria pudesse se concretizar, reconhecendo o impacto da marca em sua própria trajetória. A empresária destacou que o sucesso da Rhode contribuiu para transformar sua imagem pública, antes centrada na carreira de modelo e no relacionamento com o cantor canadense Justin Bieber, e agora ampliada pelo papel de empreendedora no setor de beleza.
O crescimento da Rhode também alterou a dinâmica pessoal do casal. Justin Bieber, que anunciou uma pausa na carreira musical para priorizar a saúde mental, tornou-se um apoio constante nas ações promocionais da empresa. “Ele participa como uma espécie de ‘cobaia’ em eventos e lançamentos”, relatou Hailey em tom descontraído.
Nova liderança e destaque no mercado de beleza
Recentemente, a chegada de Nick Vlahos, ex-CEO da The Honest Company, ao comando da Rhode reforçou a estrutura executiva da marca. Hailey considera que a experiência do novo CEO será fundamental para consolidar a expansão internacional e o desenvolvimento de novos produtos.
No mercado de beleza, a Rhode ocupa posição de destaque, com participação de 21,6% no share of voice — indicador que mede a presença e influência de uma marca nas conversas e mídias. Esse desempenho coloca a empresa à frente de concorrentes como Goop e Supergoop!, também populares nas redes sociais.
Embora ainda não haja previsão para o lançamento oficial da marca no Brasil, fontes próximas à empresária indicam que Hailey Bieber está próxima de alcançar o status de bilionária graças ao sucesso da Rhode. Segundo relatos, ela pretende manter-se à frente do negócio no longo prazo, ressaltando seu envolvimento direto no desenvolvimento dos produtos, inspirados em sua experiência pessoal com dermatite perioral.
Leia também: Funk: saiba quais os MC’s que mais ganham no Brasil
