As festas de fim de ano estão chegando, e, com elas, o desejo de presentear e celebrar entre os brasileiros. Uma pesquisa recente do Instituto Locomotiva revelou quais são os itens mais procurados neste Natal e como a inflação e os juros elevados têm influenciado os hábitos de consumo.
Roupas, alimentos e bebidas estão no topo da lista, destacando-se como os “queridinhos” dos consumidores.
Intenção de gastos no Natal
O levantamento apontou que 48% dos brasileiros planejam gastar mais neste Natal em comparação a 2023. O índice sobe para 55% entre as classes A e B, enquanto nas classes D e E cai para 36%. Outros 28% pretendem manter os gastos do ano anterior, e 24% afirmam que desejam economizar mais neste período.
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Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, explicou que este será um Natal marcado por uma dualidade: “Por um lado, há o desejo de celebrar e presentear; por outro, a necessidade de controlar os gastos. Tivemos um crescimento significativo no consumo durante a última Black Friday, e, ainda assim, quase metade dos brasileiros pretende gastar mais do que no Natal anterior.”
Os produtos mais procurados
De acordo com a pesquisa, 80% dos consumidores pretendem comprar roupas, seja para uso próprio ou para presentear. Alimentos e bebidas aparecem logo em seguida, com 79%. A preferência varia entre gêneros: os homens destacam os calçados como terceira opção mais desejada, enquanto as mulheres priorizam os cosméticos.
Outros itens também ganham destaque nas listas de desejos, como:
- Artigos para casa e decoração (56%)
- Artigos esportivos (55%)
- Eletrônicos (54%)
- Livros e papelaria (45%)
- Jogos e eletrodomésticos (43%)
Esses números revelam tendências que devem orientar o comércio físico e online neste período.
Comércio físico x online
A pesquisa apontou que 77% dos brasileiros pretendem dividir suas compras entre lojas físicas e online. Para Meirelles, o comércio eletrônico se consolida como uma alternativa estratégica, especialmente para a comparação de preços em tempos de inflação alta e juros elevados.
“O comércio enfrenta o desafio de atender a consumidores que estão indecisos entre gastar ou economizar. Oferecer produtos que aliam qualidade e preço competitivo será essencial para capturar as vendas desse público em dúvida”, ressalta Meirelles.
A busca por um equilíbrio entre custo e benefício também reflete o comportamento observado na Black Friday deste ano, que registrou um aumento no consumo, mas com atenção aos descontos oferecidos.
Impactos para o comércio
Com o aumento do consumo previsto para o Natal, os setores de moda, alimentos e bebidas devem se beneficiar significativamente. Além disso, os dados mostram um espaço importante para os segmentos de artigos para casa e decoração, cosméticos e eletrônicos.
Os comerciantes precisam estar atentos às demandas dos consumidores, que incluem tanto a praticidade das compras online quanto a experiência oferecida pelas lojas físicas. Promoções, descontos atrativos e campanhas de marketing bem estruturadas serão fundamentais para aproveitar o momento e garantir boas vendas.
O Natal de 2024 promete movimentar o mercado, com destaque para roupas, alimentos e bebidas como os itens mais desejados. Embora muitos consumidores estejam dispostos a gastar mais, o cenário econômico desafiador exige estratégias bem planejadas tanto para o comércio quanto para os consumidores.
Seja no shopping ou no e-commerce, a escolha do presente ideal continuará sendo influenciada por preços, qualidade e praticidade. O segredo para um Natal satisfatório será equilibrar o desejo de celebrar com a necessidade de economizar, aproveitando as melhores ofertas do mercado.
