A expectativa é grandiosa para o show gratuito que Lady Gaga fará na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, no próximo dia 3 de maio. Segundo dados divulgados pela Prefeitura do Rio, o evento deve atrair 1,6 milhão de pessoas e movimentar cerca de R$ 600 milhões na economia da cidade. O impacto financeiro será direto em setores como hotelaria, alimentação, transportes, turismo e comércio local.
A apresentação faz parte do projeto “Todo Mundo no Rio”, uma iniciativa da prefeitura em parceria com a Bonus Track, produtora de eventos, e conta com patrocínio de grandes marcas, como Corona (Ambev), Santander, Latam, C&A, Deezer e TRESemmé. A proposta é consolidar o Rio como destino global de grandes espetáculos e movimentar o turismo por meio da cultura.
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Turismo em alta e expectativa de consumo
Segundo o estudo Potenciais Impactos Econômicos, feito pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e pela Riotur, 240 mil pessoas do público total devem ser turistas. Desse número, 80% vêm do exterior e 20% de outras cidades do Brasil.
O levantamento também calculou o gasto médio diário desses visitantes. Os turistas estrangeiros e brasileiros devem desembolsar, em média, R$ 590,40 por dia, enquanto os brasileiros de outras cidades tendem a gastar R$ 515,84. Já os moradores do Rio, que não têm despesas com hospedagem, devem gastar cerca de R$ 133,60 por dia com alimentação, transporte e consumo local.
Como o evento será durante um feriado prolongado, a expectativa é que os turistas estrangeiros permaneçam na cidade por cerca de quatro dias, enquanto os turistas nacionais fiquem por três dias. Isso representa uma injeção significativa de dinheiro em diversas áreas da economia fluminense.
Comparação com Madonna e ganhos em mídia espontânea
O show de Lady Gaga chega para superar a marca deixada por outro grande nome da música pop. Em 2024, Madonna se apresentou também em Copacabana, em show gratuito para cerca de 1,6 milhão de pessoas. Na época, o impacto econômico foi estimado em R$ 469,4 milhões, ou seja, o show da cantora americana deve superar esse valor em 27,5%.
Outro dado relevante do estudo é o impacto em mídia espontânea. Apenas com o anúncio do show, a expectativa é que o retorno publicitário tenha sido de US$ 48 milhões, o que corresponde a aproximadamente R$ 280 milhões. Após o evento, os organizadores estimam que o valor gerado em exposição na mídia internacional pode ultrapassar R$ 1 bilhão, número próximo ao registrado pelo evento de Madonna, que movimentou R$ 1,4 bilhão em mídia espontânea.
O retorno de Lady Gaga ao Brasil
A última vez que Lady Gaga esteve no Brasil foi em 2012, durante a turnê Born This Way Ball, com shows em Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. Em 2017, ela estava confirmada no Rock in Rio, mas cancelou a apresentação devido a problemas de saúde.
O show gratuito em Copacabana marca o retorno triunfal da artista ao país e promete ser um marco na agenda cultural e turística do Rio em 2025.
Transmissão ao vivo para todo o Brasil
Para quem não estiver presencialmente no Rio de Janeiro, haverá opção de acompanhar o espetáculo pela televisão e internet. A apresentação será transmitida ao vivo pela TV Globo, Multishow e Globoplay, a partir das 21h30 do dia 3 de maio. A estratégia de transmissão amplia o alcance do evento e reforça a visibilidade da cidade como palco de grandes shows internacionais.
Cultura como motor econômico
O investimento em eventos culturais de grande porte mostra como a indústria do entretenimento pode ser um motor para a economia local. A movimentação de turistas, o consumo nos arredores do evento, a ocupação hoteleira e o fortalecimento da imagem da cidade contribuem para a geração de empregos temporários, aumento na arrecadação de impostos e fortalecimento do setor de serviços.
O modelo adotado com Lady Gaga é semelhante ao que tem sido usado em grandes festivais internacionais, com entrada gratuita e contrapartida de marcas patrocinadoras. A presença de artistas de renome, aliada a uma estrutura de produção robusta e segura, transforma o show em uma vitrine global para o Rio de Janeiro.
