Em 2024, as marcas brasileiras investiram impressionantes R$ 37,9 bilhões em mídia digital, conforme o estudo Digital AdSpend 2025, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media.
Esse crescimento de 8% em relação ao ano anterior, quando o valor total foi de R$ 35 bilhões, reflete a importância crescente do meio digital na estratégia de marketing das empresas, que seguem migrando grandes orçamentos para o universo online.
Esse avanço no mercado de mídia digital vem acompanhando uma trajetória de crescimento contínuo desde 2020, com uma média anual de expansão entre 7% a 8%. Desde o início da pesquisa, o setor teve um aumento de 60% nos investimentos, o que evidencia a transição das marcas de canais tradicionais para plataformas digitais mais segmentadas e com maior capacidade de engajamento com o público.
Setores que mais apostam em mídia digital
O levantamento mostrou que o setor de eletrônicos e informática lidera os investimentos, destinando cerca de 76% do seu orçamento para campanhas digitais. Já o setor de vestuário investe 71%, seguido por educação com 62%, escritório com 59%, agropecuária com 58% e viagem e turismo com 57%. Entre os setores que mais cresceram em termos de investimento, o de jogos e apostas se destacou com um impressionante aumento de 192%, refletindo o crescente número de plataformas e iniciativas digitais nesse segmento.
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Além disso, a educação, com um crescimento de 43%, também se manteve relevante, destacando-se no uso de mídia digital para atrair alunos e divulgar cursos, especialmente com a popularização do ensino à distância (EaD). O setor automotivo (+33%), serviços (+32%) e administração pública (+31%) também ampliaram seus investimentos, mostrando que a mídia digital tornou-se uma ferramenta essencial para diferentes áreas de negócios.
Os canais e formatos mais eficazes
O estudo aponta que o dispositivo mobile é o grande líder nos investimentos, com 74% do total alocado nesse formato. O desktop representa apenas 26% do valor, destacando-se como uma plataforma ainda relevante, mas com um volume bem menor de aportes.
Em relação aos formatos publicitários, o vídeo foi o mais escolhido pelos anunciantes, representando 42% do total investido. O formato de imagem ficou com 30%, enquanto as buscas, que são extremamente relevantes para estratégias de SEO e visibilidade online, conquistaram 28% do total.
As redes sociais se destacaram como os canais mais utilizados, com 53% da verba destinada a plataformas como Facebook, Instagram, TikTok e Twitter. As buscas, por sua vez, garantiram 28%, enquanto portais de notícias e sites verticais somaram 19% do total.
Retail media: um novo impulsionador de investimentos
Outro dado interessante do estudo é o crescimento de 41% no investimento em retail media, com R$ 3,5 bilhões destinados a esse canal. O retail media envolve a compra de espaços publicitários diretamente nas plataformas de e-commerce e marketplaces, como Mercado Livre, Amazon e Magazine Luiza, permitindo uma segmentação mais precisa de consumidores com potencial de compra imediato.
Setores que retraíram seus investimentos
Por outro lado, alguns setores reduziram seus investimentos em mídia digital. O setor de bebidas foi o que mais recuou, com uma queda de 27% em seus aportes, seguido por mídia (-20%), alimentos (-12%), beleza (-12%) e telecomunicações (-3%). Esse recuo pode ser atribuído a diferentes fatores, como a necessidade de adaptação a novos cenários econômicos e a busca por alternativas mais eficientes de marketing.
O futuro da mídia digital no Brasil
O crescimento da mídia digital reflete uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor e nas estratégias de marketing das empresas. Plataformas digitais como redes sociais, vídeo e e-commerce, se mostram essenciais para conectar as marcas com seu público de maneira segmentada e direta. A forte adesão de dispositivos móveis também reforça a importância da otimização para esses dispositivos, visto que cada vez mais brasileiros acessam a internet através de smartphones.
Com uma previsão de continuação no crescimento desse mercado, as marcas devem seguir apostando em anúncios cada vez mais direcionados, com foco em video marketing e interatividade, para manter o engajamento do consumidor e melhorar o retorno sobre o investimento (ROI). A adaptação às novas tendências e plataformas será crucial para as empresas que buscam destacar-se em um mercado digital cada vez mais competitivo.
O investimento em mídia digital no Brasil está em alta, com setores diversificados, desde eletrônicos até jogos e apostas, destinando orçamentos consideráveis para a divulgação online. Em um cenário de constante evolução digital, entender os canais, dispositivos e formatos mais eficazes será fundamental para o sucesso de qualquer estratégia publicitária. Com um mercado de R$ 37,9 bilhões em 2024, o digital se consolidou como um pilar indispensável no planejamento de marketing das empresas brasileiras.
