A Pop Mart International Group, fabricante das bonecas Labubu, tem experimentado um crescimento significativo nos últimos anos, consolidando-se como uma marca de destaque no mercado de brinquedos global.
Com sede em Pequim, a empresa registrou um lucro líquido de 3,1 bilhões de yuans (aproximadamente US$ 427 milhões ou R$ 2,45 bilhões) em 2024, um aumento de 188% em relação ao ano anterior. Esse crescimento é atribuído, em grande parte, ao sucesso de seus brinquedos colecionáveis, que têm atraído a atenção de celebridades ao redor do mundo.
O fenômeno Labubu ganhou notoriedade global especialmente após a cantora Lisa, do grupo K-pop Blackpink, revelar sua preferência pelos produtos da Pop Mart. Com isso, as vendas aumentaram substancialmente, refletidas na valorização das ações da empresa, que subiram mais de 450% em um ano. A popularidade das bonecas Labubu impulsionou as vendas internacionais, com destaque para os mercados da América do Norte e Europa.
Desafios e expansão internacional
Embora a Pop Mart tenha obtido sucesso, a expansão internacional não está isenta de desafios. As tarifas de 145% impostas pelos Estados Unidos sobre importações chinesas, durante o governo de Donald Trump, podem prejudicar o crescimento da empresa no mercado americano. Além disso, a marca aumentou o preço de suas figuras de chaveiro, passando de US$ 22 (aproximadamente R$ 126) para US$ 28 (aproximadamente R$ 161), o que pode afetar a demanda, especialmente em mercados sensíveis a variações de preço.
Para consolidar sua posição no mercado global, a Pop Mart investe na abertura de lojas físicas em locais estratégicos e em parcerias com artistas e marcas reconhecidas. Em 2024, a empresa firmou colaborações com a Sanrio, dona da Hello Kitty, e com a Mattel, fabricante da Barbie, ampliando suas linhas de produtos e conquistando novos consumidores. Essa estratégia tem mostrado resultados positivos, ajudando a Pop Mart a aumentar sua presença em diversos mercados internacionais.
Além disso, a Pop Mart tem buscado parcerias com artistas para promover a “integração transfronteiriça da cultura pop”, criando um apelo não apenas entre os fãs de brinquedos, mas também com os seguidores de tendências culturais. A presença da marca nas redes sociais e seu vínculo com celebridades têm sido cruciais para atrair um público diversificado, o que facilita sua crescente penetração no mercado.
O fenômeno Labubu
O Labubu, boneco criado pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, se destaca pelo design excêntrico e uma estética que mistura elementos sombrios com lúdicos. A linha “The Monsters”, da Pop Mart, foi responsável por transformar o personagem em um fenômeno global desde que foi lançado em 2018. O formato de venda das figuras, conhecido como blind box (caixas fechadas), mantém o mistério e a exclusividade, o que também contribui para seu sucesso.
A estética “feio-fofo” do Labubu atraiu uma base fiel de fãs, dividindo opiniões nas redes sociais. Enquanto muitos consideram o boneco “fofo”, outros o veem como “assustador”. Essa dualidade é parte do apelo do personagem, que se insere na tendência do ugly-cute, que tem ganhado força até no mercado de luxo, oferecendo um charme peculiar que atrai diferentes tipos de consumidores.
Entre as celebridades vistas com o Labubu estão a cantora Dua Lipa, e a influenciadora brasileira Virgínia Fonseca. Os preços das figuras variam de acordo com a edição, com modelos comuns a partir de R$ 140, edições especiais entre R$ 300 e R$ 1.500, e itens raros chegando a mais de R$ 5.000. O interesse por essas edições limitadas tem sido uma das razões para o crescimento da marca, gerando uma demanda constante por novas coleções.
No Brasil, as figuras da Pop Mart são majoritariamente adquiridas por meio de revendedores ou plataformas internacionais como Shopee, AliExpress e eBay, já que a marca ainda não possui lojas oficiais no país. A popularização do Labubu e a presença de colecionadores de brinquedos exclusivos contribuem para a disseminação da marca no mercado brasileiro, apesar das dificuldades logísticas.
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