O Prêmio Sim à Igualdade Racial 2025, promovido pelo Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), acontece nesta quarta-feira, 7 de maio, no Rio de Janeiro, e será exibido para todo o país pela TV Globo no dia 25 de maio, logo após o programa Fantástico.
A premiação vai além do entretenimento: é também um forte motor de valorização da cultura afro-brasileira e indígena, e um exemplo claro de como eventos culturais podem ter grande impacto econômico.
Com atrações como Sandra de Sá, Djonga, Belo, Majur, Ilê Aiyê, bois de Parintins e muitos outros nomes de peso, o evento promete uma noite inesquecível. Mais do que uma celebração artística, trata-se de um ato de resistência, reconhecimento e geração de oportunidades para a comunidade negra e indígena.
Cultura preta no centro da economia criativa
A escolha do tema deste ano, “Carisma que move. Que transforma. Que rompe.”, reforça o papel da identidade e do protagonismo negro e indígena na transformação social e econômica do país. Segundo dados da Firjan, a economia criativa movimentou cerca de R$ 230 bilhões no Brasil em 2023, o que representa aproximadamente 3,11% do PIB nacional. Eventos como o Prêmio Sim à Igualdade Racial integram esse ecossistema, aquecendo cadeias produtivas que vão da produção audiovisual à moda, passando pela música, turismo e serviços.
Só na edição de 2024, o ID_BR estimou a geração de mais de 800 empregos diretos e indiretos ligados à organização e produção da premiação, com contratações voltadas majoritariamente para profissionais negros. Para 2025, a expectativa é ainda maior, com impacto estimado em mais de R$ 3 milhões movimentados, considerando logística, técnicos, estrutura de palco, figurino, alimentação, transporte e diárias de equipe e artistas.
Prêmio tem como foco representatividade e investimento em talentos
Ao colocar no palco artistas como Gaby Amarantos, João Gomes, Gabz, Leona Vingativa, Maestrinho, Zaynara, Kena Marubo, Kaê Guajajara e Djuena Tikuna, o Prêmio também cumpre o papel de dar visibilidade a vozes que representam regiões historicamente marginalizadas. Esses talentos, além de atuarem como agentes culturais, movimentam um setor que gera renda e empregos em diversas escalas.
Segundo o IBGE, mais de 55% da população brasileira se declara preta ou parda. No entanto, essa maioria ainda é sub-representada em grandes eventos, na televisão e em cargos de liderança. O ID_BR, desde 2016, atua para mudar esse cenário com projetos como o Sim à Igualdade Racial e o Selo de Diversidade, aplicado em empresas de todo o país.
A diretora artística da premiação, Maria Joana Lessa, afirma que a curadoria do evento busca refletir a pluralidade das vivências negras e indígenas no Brasil: “É sobre o carisma ancestral, coletivo, moderno. Nosso carisma é um patrimônio afetivo que também é político e econômico”.
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Transformação social e geração de renda
O evento também destaca pautas fundamentais para o desenvolvimento sustentável, como justiça climática, equidade de gênero e os diálogos com as regiões Norte e Nordeste. Essas discussões ganham força diante da proximidade da COP 30, que será realizada em Belém (PA) em 2025.
Além do impacto simbólico e social, o Prêmio Sim à Igualdade Racial movimenta diretamente micro e pequenos empreendedores — especialmente em setores como gastronomia, transporte, figurino, estética e beleza. Em eventos anteriores, mais de 40% das empresas contratadas foram lideradas por mulheres negras, de acordo com o balanço do ID_BR.
Essa movimentação de capital local e regional é essencial para descentralizar o acesso a recursos e visibilidade. Cada figurino, cada maquiagem, cada arranjo musical carrega não só expressão artística, mas investimento e geração de renda para famílias e territórios.
Quando a cultura se conecta com o mercado
Com direção musical assinada por Max Viana, o Prêmio também lança luz sobre o poder de consumo da população negra, que segundo o Instituto Locomotiva, movimenta cerca de R$ 1,9 trilhão por ano no Brasil. No entanto, esse público ainda é subestimado em estratégias de marketing e campanhas institucionais.
Ao exibir o evento em rede nacional, a Globo amplia o alcance da mensagem e legitima a potência dessa audiência — conectando cultura, mercado e justiça social. Trata-se, portanto, não apenas de uma premiação artística, mas de um movimento estratégico que combina arte, política, economia e futuro.
O Prêmio Sim à Igualdade Racial 2025 é uma síntese do Brasil que queremos: plural, potente, justo e economicamente vibrante. Um evento que promove o afeto, mas também o impacto financeiro. Que gera orgulho e também oportunidades reais. Um exemplo claro de como diversidade e investimento caminham lado a lado.
📅 Data da premiação: 7 de maio de 2025, no Rio de Janeiro
📺 Transmissão: 25 de maio, após o Fantástico, na TV Globo
*Entrevista concedida ao Africanizei
