O mercado de apostas esportivas online cresceu no Brasil nos últimos anos, movimentando bilhões de reais e atraindo a atenção de grandes nomes da música, do esporte e do entretenimento. Muitas casas de apostas investem pesado em publicidade e oferecem cachês milionários para ter artistas e influenciadores como embaixadores. Mas nem todos aceitam.
Algumas celebridades recusaram publicamente contratos com casas de apostas por razões éticas, pessoais ou estratégicas. Essas recusas, embora respeitadas por parte do público, representaram a perda de valores milionários — e escancaram os dilemas enfrentados por figuras públicas ao lidarem com a exposição de suas imagens.
Leia também: Para onde vai o dinheiro das apostas esportivas no Brasil?
O mercado de apostas no Brasil
Antes de citar nomes, é importante entender o tamanho desse mercado. De acordo com estimativas do BNLData e dados de consultorias do setor, as apostas esportivas movimentaram mais de R$ 100 bilhões em 2023 no Brasil. Com a legalização do segmento em andamento e a regulamentação prevista para 2024, as casas estão disputando espaço e visibilidade no cenário nacional.
Só com publicidade, essas empresas investiram mais de R$ 1,5 bilhão em campanhas e patrocínios no último ano — o que inclui influenciadores, artistas, atletas, clubes de futebol e mídia tradicional.
Xuxa Meneghel: coerência com seu público
A apresentadora Xuxa Meneghel recusou uma proposta estimada em R$ 10 milhões para se tornar embaixadora de uma casa de apostas esportivas. A informação foi divulgada pela colunista Fábia Oliveira, do portal Metrópoles, em março de 2024. Segundo a reportagem, a equipe de Xuxa alegou que o contrato não era compatível com a imagem da artista, construída ao longo de décadas com foco no público infantil e na defesa de causas sociais.
Além disso, Xuxa se posiciona com frequência sobre temas como proteção da infância e saúde mental — tópicos que, segundo especialistas, podem entrar em conflito com o estímulo ao jogo.
Galvão Bueno: narrador preferiu manter a credibilidade
O narrador Galvão Bueno, que desde sua aposentadoria das transmissões esportivas passou a atuar como empresário e influenciador digital, também teria recusado propostas de cerca de R$ 6 milhões vindas de diferentes casas de apostas. A negativa foi mencionada em entrevistas ao jornal O Globo e ao portal UOL, nas quais, Galvão destacou que pretende manter a credibilidade construída ao longo da carreira.
Além disso, o jornalista tem contratos publicitários com marcas consolidadas — como vinícolas, automóveis e produtos alimentícios — que, segundo sua assessoria, exigem alinhamento ético e podem vetar concorrência com o setor de apostas.
Padre Fábio de Melo: princípios religiosos em primeiro lugar
Em fevereiro de 2024, a coluna Play, do O Globo, informou que o Padre Fábio de Melo recebeu uma proposta de R$ 2 milhões para estrelar uma campanha digital para uma casa de apostas. A assessoria do padre confirmou que ele recusou o convite por princípios religiosos, já que o vício em jogos é considerado um problema social e espiritual pela Igreja Católica.
A decisão repercutiu nas redes sociais, com muitos internautas elogiando a postura do sacerdote.
Marina Ruy Barbosa: imagem conservadora para grandes marcas
A atriz Marina Ruy Barbosa também está na lista de celebridades que disseram “não” a contratos de casas de apostas. A recusa foi publicada pela colunista Marina Caruso, do jornal O Globo, em janeiro de 2024. De acordo com a nota, a equipe de marketing da atriz avaliou que a associação com o setor poderia impactar negativamente sua imagem junto a marcas de luxo e moda, nichos onde Marina construiu parcerias de alto valor. Estima-se que a proposta recusada ultrapassava os R$ 5 milhões.
Quanto eles deixaram de faturar?
Somando as recusas dos nomes mencionados, estima-se que mais de R$ 23 milhões deixaram de ser arrecadados em contratos publicitários. E vale lembrar que esse valor é apenas uma fração do que o mercado oferece.
Se alguns recusam, outros embarcam com força no mercado. O jogador Neymar é o rosto mais conhecido da casa de apostas Blaze, com contrato estimado em R$ 8 milhões, segundo o site Notícias da TV. Já o casal Zé Felipe e Virginia Fonseca promoveu ações conjuntas com casas como Esportes da Sorte, com ganhos estimados em R$ 3 milhões.
O que isso revela sobre o mercado?
Esse movimento mostra que, mesmo com muito dinheiro em jogo, ética, coerência e posicionamento pessoal seguem sendo diferenciais importantes na construção de reputações duradouras. A escolha de recusar uma campanha de apostas não significa apenas uma perda financeira, mas também uma aposta na credibilidade e no valor de longo prazo da imagem pública. O que isso revela sobre o mercado?
Esse movimento mostra que, mesmo com muito dinheiro em jogo, ética, coerência e posicionamento pessoal seguem sendo diferenciais importantes na construção de reputações duradouras. A escolha de recusar uma campanha de apostas não significa apenas uma perda financeira, mas também uma aposta na credibilidade e no valor de longo prazo da imagem pública.
