Um estudo da Oxford Economics, divulgado em outubro de 2025, mostra que o setor audiovisual brasileiro criou 608.970 empregos diretos, indiretos e induzidos em 2024. Esse número representa 58% mais postos de trabalho do que os gerados pela indústria automotiva no mesmo ano.
Segundo o levantamento, o impacto econômico do audiovisual no país alcançou R$ 70,2 bilhões em 2024, o que equivale à cerca de 0,6% do Produto Interno Bruto nacional.
Esse dado surpreende, uma vez que a indústria automotiva costuma ser considerada uma das mais intensivas em mão de obra e impacto econômico. A comparação evidencia a dimensão crescente da produção de conteúdo audiovisual, cinema, televisão, streaming, exibições, dentre outros, como setor relevante para a economia e para o emprego no Brasil.
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Atividade direta sustenta a base do setor
A própria pesquisa da Oxford Economics detalha que a atividade direta do setor — ou seja, empresas de criação, produção e distribuição de conteúdo audiovisual — gerou R$ 31,6 bilhões em receitas no país em 2024. Esse valor sozinho representa parcela significativa do setor de serviços, conforme avaliação da consultoria.
Dentro dessa atividade direta, foram contabilizados 121.840 empregos. A remuneração média mensal desses trabalhadores foi estimada em cerca de R$ 6.800. Esse valor é 84% superior à média nacional de renda, o que indica que a indústria audiovisual gera empregos mais qualificados e com salários acima da média.
Além disso, o setor exerce um efeito multiplicador importante. Segundo o estudo, cada R$ 10 milhões gerados diretamente pelo audiovisual resultam em outros R$ 12 milhões de valor adicional no PIB. Isso reflete a demanda por serviços associados, consumo, logística, turismo, entre outros aspectos que são movimentados indiretamente pela cadeia do entretenimento.
Subsetores diversos: da TV ao streaming
O relatório da Oxford Economics aborda toda a amplitude da produção audiovisual, englobando cinema, televisão aberta, TV por assinatura, streaming (vídeo sob demanda), exibição e distribuição. Entre esses subsetores, a TV por assinatura aparece como a que gerou maior parte dos empregos e faturamento, mas a televisão aberta continua relevante. Mesmo com o crescimento do streaming, a TV aberta manteve posição de destaque em empregabilidade e audiência.
Essa diversidade de segmentos amplia o alcance do setor audiovisual, tornando-o resiliente às transformações tecnológicas e aos hábitos de consumo. A heterogeneidade de atividades permite absorver diferentes perfis de trabalhadores — desde técnicos de set, produção, pós-produção, atores, roteiristas, até funções ligadas a exibição e distribuição.
Comparativo com indústria automotiva e cenário econômico
O dado de que o audiovisual gera 58% mais empregos do que a indústria automotiva em 2024 reforça a transformação da economia brasileira. A indústria automotiva, tradicionalmente vista como geradora de emprego e renda em regiões onde atuam as montadoras, perde espaço como maior empregadora quando comparada à indústria criativa do audiovisual.
Segundo os dados da Oxford Economics, o setor automotivo gerou aproximadamente 385 mil empregos indiretos, diretos e induzidos, considerando a comparação implícita no estudo. Com 608.970 empregos gerados pelo audiovisual, a diferença é significativa. Isso demonstra que o crescimento econômico não está restrito à indústria tradicional, mas também a setores ligados à cultura e entretenimento que têm forte impacto social e econômico.
Receita, impostos e contribuição ao PIB
Além da geração de empregos, o setor audiovisual contribuiu com R$ 70,2 bilhões para o PIB em 2024. Esse montante considera o conjunto de atividades: produção, exibição, distribuição, serviços associados à cadeia criativa e os efeitos diretos e indiretos da atividade econômica.
A pesquisa estima ainda que o setor contribuiu com cerca de R$ 9,9 bilhões em impostos federais, estaduais e municipais no mesmo ano. Esse dado revela a relevância fiscal do segmento, o que fortalece o argumento de que o audiovisual é peça estratégica da economia, tanto para emprego quanto para arrecadação pública.
O impacto econômico do setor se revela, portanto, em múltiplas frentes: trabalho, renda, arrecadação e multiplicação de cadeia produtiva. Isso torna o audiovisual um forte exemplo de economia criativa com espaço para crescer em um país em que a diversidade de atividades econômicas pode ser chave para gerar mais oportunidades.
