O Natal de 2025 chega com um comportamento mais contido por parte dos consumidores brasileiros. Um levantamento realizado pela Hibou, empresa de pesquisa e insights de mercado e consumo, em parceria com a Score Agency aponta que a disposição financeira para os gastos típicos da data está menor em comparação aos anos anteriores.
Segundo a pesquisa, quase 27% dos entrevistados afirmam sentir que têm menos dinheiro no bolso neste fim de ano, percepção que tem impacto direto nas decisões de consumo relacionadas a presentes, ceia e lazer.
O estudo foi realizado no final de novembro e ouviu 1.433 brasileiros com mais de 18 anos, de todas as classes sociais e regiões do país, por meio de painel online. A margem de erro é de 2,5 pontos percentuais e o nível de confiança é de 95%, conforme divulgado pelas instituições responsáveis pelo levantamento.
Leia também: Entenda o custo das academias no orçamento das famílias
Percepção sobre o Natal piora em relação a 2024
Os dados indicam uma mudança na forma como os brasileiros enxergam o período natalino. Em 2024, 42% dos entrevistados acreditavam que o Natal seria melhor do que o do ano anterior. Em 2025, esse percentual caiu para 39%. Ao mesmo tempo, cresceu a parcela daqueles que avaliam que a data será pior, passando para 14%.
A redução do otimismo está relacionada a fatores como renda disponível mais apertada e aumento do endividamento das famílias, cenário que influencia diretamente o planejamento financeiro para o fim do ano.
