Não é exagero dizer que vivemos uma era de forte apelo publicitário no campo das apostas no Brasil. Só nos três primeiros meses de 2026, as casas de apostas esportivas injetaram R$ 327 milhões em publicidade. Os investimentos em mídia do setor cresceram 47%, mais do que qualquer outro segmento da economia brasileira. Isso faz parte de uma estratégia bem orientada, com cifras elevadas investidas para funcionar.
Basta assistir a alguns jogos da Copa do Mundo este ano e reparar: QR Codes aparecendo no meio da transmissão, no calor da partida. Em determinados canais, comentaristas que deveriam estar analisando a tática do jogo estavam, na prática, sugerindo apostas. A linha entre conteúdo esportivo e publicidade ficou tão fina que praticamente desapareceu.
