Nesta terça-feira (2), a Americanas anunciou o encerramento das operações dos sites e aplicativos do Submarino e do Shoptime, que serão unificados em uma única plataforma.
História do Submarino
Lançado em novembro de 1999, o Submarino rapidamente se destacou como o maior site de vendas de livros, brinquedos e CDs do Brasil. Fundado por Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen, o site teve uma relação forte com os livros desde o início, devido à compra da Booknet, a primeira livraria online do Brasil.
No primeiro mês, a empresa faturou R$ 1 milhão, e no primeiro semestre já contava com cerca de 500 mil clientes. Em 2003, quatro anos após seu lançamento, o site já tinha atendido mais de 1 milhão de clientes e oferecia 700 mil produtos.
O nome “Submarino” foi escolhido por ser igual em português e espanhol, facilitando seu lançamento simultâneo no Brasil e na Espanha. Em 2006, o Submarino foi adquirido pelas Americanas e se tornou parte da B2W Digital, lançando também seu cartão de crédito no mesmo ano.
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Em 2022, após 23 anos de operação exclusivamente online, a empresa inaugurou sua primeira loja física, como parte de uma estratégia de expansão por meio de franquias e venda de acessórios eletrônicos.
História do Shoptime
O Shoptime foi lançado em 1995 como o primeiro canal da América Latina exclusivo para vendas de produtos, parte de um projeto da Multicanal, operadora de TV a cabo que se tornou a NET e, posteriormente, a Claro. Com 24 horas de programação dedicada a vendas, os consumidores podiam comprar produtos anunciados na TV ou em um catálogo por telefone. O site do Shoptime surgiu em 1997.
Vários apresentadores passaram pelo canal, incluindo Monique Evans, Roberta Close, Viviane Romanelli e Ciro Bottini, conhecido pelo bordão “compre, compre, compre”. As vendas tinham metas, e os programas eram transmitidos ao vivo, com duração de 8h a 7h diariamente, até que todas as metas fossem alcançadas.
O Shoptime foi adquirido pela B2W Digital em 2005 e, em 2013, passou a oferecer serviços de marketplace, permitindo que outros vendedores anunciassem produtos no site.
Qual a relação das Americanas com ambos os sites?
Em 2023, em meio ao processo de recuperação judicial das Americanas, o canal encerrou suas transmissões na TV a cabo, passando a operar exclusivamente online através do YouTube.
A unificação das plataformas Submarino e Shoptime marca um novo capítulo na trajetória da Americanas, que busca simplificar e otimizar suas operações digitais.
