Apostas chamam mais atenção que ações
Apesar do maior número de publicações sobre ações, o tema que mais gerou engajamento nas redes sociais foi outro: as apostas esportivas online, conhecidas como bets.
Segundo a pesquisa, mesmo com apenas 489 menções, as bets tiveram mais curtidas, comentários e compartilhamentos do que os temas tradicionais de investimentos.
Os influenciadores financeiros não tratam as apostas como uma forma de investimento. Entre as publicações sobre o assunto, 164 explicavam as regras do setor, 62 faziam alertas sobre os riscos envolvidos, e 137 traziam críticas, especialmente sobre a regulamentação, a cobrança de impostos e o risco de perda de dinheiro.
De acordo com Amanda Brum, diretora de marketing da Anbima, os finfluencers tratam o assunto de forma neutra ou crítica. “Eles deixam claro que aposta não é investimento. Quando fazem isso, ajudam na educação financeira”, afirmou.
Ela também destacou que o engajamento alto nesse tipo de conteúdo acontece porque as redes sociais valorizam temas polêmicos. Apesar da popularidade do tema, não é comum que influenciadores de finanças tenham parcerias com casas de apostas.
Segundo a Anbima, essas empresas preferem trabalhar com influenciadores de entretenimento, esportes ou celebridades.
