O setor varejista brasileiro está projetado para movimentar R$ 532,1 bilhões em 2025, segundo o estudo anual IPC Maps, desenvolvido pela IPC Marketing Editora. Esse valor representa um crescimento de 11,3% em relação ao ano anterior, quando o potencial de consumo foi estimado em R$ 478,1 bilhões.
Setores com maior potencial de consumo
O levantamento aponta que o setor de vestuário lidera o ranking de potencial de consumo, com previsão de movimentar R$ 182,7 bilhões em 2025. Na sequência, destacam-se:
- Móveis e artigos para o lar: R$ 113,1 bilhões
- Eletroeletrônicos: R$ 110 bilhões
- Calçados: R$ 73,4 bilhões
- Joias, bijuterias e armarinhos: R$ 13 bilhões
Esses setores respondem por uma parcela significativa do consumo das famílias brasileiras, refletindo tendências de consumo e preferências da população.
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Distribuição do consumo por estado
Em termos regionais, São Paulo lidera com um potencial de consumo estimado em R$ 138,87 bilhões para 2025. Os cinco estados com maior potencial de consumo são:
- São Paulo: R$ 138,87 bilhões
- Minas Gerais: R$ 55,6 bilhões
- Rio de Janeiro: R$ 38 bilhões
- Rio Grande do Sul: R$ 35,9 bilhões
- Paraná: R$ 34,7 bilhões
Esses dados indicam uma concentração do consumo nas regiões Sudeste e Sul, áreas com maior densidade populacional e poder aquisitivo.
Mudanças no perfil do comércio varejista
Embora o consumo esteja em ascensão, o estudo registrou uma redução no número de estabelecimentos varejistas. Em um ano, houve uma diminuição de 6,6% no número de Microempreendedores Individuais (MEIs) no setor, passando de 3.503.950 em 2024 para 3.274.036 em 2025. Por outro lado, as Microempresas (MEs) apresentaram um aumento de 5,6%, totalizando 1.165.184 unidades. Esse movimento reflete uma tendência de formalização e profissionalização do comércio varejista no país.
Metodologia do estudo IPC Maps
O IPC Maps é um anuário especializado no cálculo de índices de potencial de consumo nacional, desenvolvido pela IPC Marketing Editora há mais de 30 anos. A metodologia utiliza dados oficiais e softwares de geoprocessamento para projetar o consumo das famílias brasileiras. As informações são organizadas por regiões demográficas, unidades da federação, regiões intermediárias, regiões imediatas e municípios, permitindo análises detalhadas do perfil de consumo em diversas escalas.
Expectativas para o setor em 2025
O crescimento projetado para o varejo em 2025 reflete uma recuperação econômica sustentada por fatores como a melhoria dos níveis de emprego com carteira assinada e a oferta maior de vagas de emprego formal. Segundo Marcos Pazzini, sócio da IPC Marketing Editora, essas condições proporcionaram uma garantia de renda ao trabalhador, refletindo diretamente na escalada dos valores de consumo.
Além disso, o estudo aponta que o consumo das famílias brasileiras deverá ultrapassar R$ 8 trilhões em 2025, representando um aumento real de 3,01% em relação a 2024. Esse crescimento é superior à taxa de expansão do Produto Interno Bruto (PIB) projetada para o ano.
O estudo IPC Maps 2025 revela um cenário positivo para o varejo brasileiro, com crescimento significativo no potencial de consumo. Apesar da redução no número de estabelecimentos varejistas, especialmente entre os MEIs, o setor demonstra resiliência e adaptação às mudanças econômicas e comportamentais.
A concentração do consumo nos setores de vestuário, móveis, eletroeletrônicos e calçados destaca as preferências atuais dos consumidores, enquanto a distribuição regional evidencia as áreas de maior atividade econômica no país.
*Entrevist concedida ao Meio & Mensagem.
