Mais da metade dos brasileiros ainda não sabe se vai às compras durante a Black Friday deste ano. Segundo pesquisa do instituto Hibou em parceria com a Score Agency, 55% dos consumidores afirmam não ter tomado uma decisão sobre participar da data promocional. O dado reforça um cenário de cautela em um dos eventos mais importantes do varejo brasileiro.
De acordo com o levantamento, apenas 45% já decidiram comprar algum produto durante o período. O número representa queda de 9 pontos percentuais em relação ao ano anterior, indicando menor disposição do consumidor em antecipar despesas.
O estudo também aponta que 31% dos entrevistados não pretendem consumir durante a Black Friday, percentual que pressiona ainda mais o desempenho esperado pelas varejistas para o fim de novembro.
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Planejamento mais rigoroso para Black Friday e pesquisa antecipada
Os dados mostram que o brasileiro está comparando mais e agindo de forma mais calculada. De acordo com a pesquisa, só 7% dos consumidores verificam os preços no dia da Black Friday, enquanto 42% anotam valores ao longo das semanas anteriores para confirmar se há desconto real.
O planejamento começou cedo para parte do público. Entre os entrevistados, 22% iniciaram suas pesquisas em agosto e setembro, 17% começaram no início de novembro e 19% deixam a checagem para a própria semana da Black Friday.
Esse comportamento é impulsionado por motivações pessoais. A pesquisa aponta que 88% das pessoas que pretendem comprar desejam se presentear, enquanto apenas 7% aproveitam a data para adquirir um produto que normalmente não comprariam sem desconto.
