No varejo, quem não é visto, não é lembrado — e nem pesquisado. Um estudo inédito da Tunad, empresa brasileira especializada em monitoramento de mídia e análise de dados de publicidade, mostra que essa lógica nunca foi tão forte: em 2026, a projeção de queda de 48,6% nos investimentos em TV, na comparação com 2025, deve provocar uma retração direta de 10,7% no volume de buscas dos consumidores na internet.
Os números indicam que o Dia das Mães funciona como uma engrenagem de causa e efeito. Quando as marcas aumentam os investimentos na mídia tradicional, como a televisão, o interesse do público nas buscas digitais também cresce.
O investimento de R$ 68,3 milhões, alta de 2,2%, impulsionou 922 mil buscas online, crescimento de 10,8%. Enquanto parte do mercado reduz ou distribui os investimentos em publicidade, a Renner mantém uma estratégia agressiva. Nos primeiros oito dias da campanha de 2026, a marca já concentrava 28,2% de todo o investimento publicitário registrado em São Paulo, acima dos 10,7% do mesmo período do ano anterior.
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A análise da Tunad aponta que as buscas online não são apenas uma métrica de popularidade, mas um indicador importante do desempenho futuro das marcas. Segundo Ricardo Monteiro, diretor de operações da empresa:
“Existe uma correlação de 83% entre a participação de uma marca nas buscas e a variação futura da sua fatia de mercado. Além disso, campanhas focadas em gerar essa reação do consumidor convertem 3,8 vezes mais do que aquelas baseadas apenas em alcance e CPM.”
O termo “market share” significa participação de mercado, ou seja, o espaço que uma marca ocupa em relação aos concorrentes. Já “CPM” é o custo pago para alcançar mil pessoas em anúncios publicitários.
O estudo também mostra que o varejo concentra grande parte da estratégia nos últimos sete dias antes do Dia das Mães. Historicamente, o investimento em publicidade acelera 2,34 vezes na semana que antecede a data, reforçando que, mesmo com mudanças no orçamento total, a estratégia de campanhas mais intensas e concentradas em curto prazo continua sendo a principal aposta do setor para atrair consumidores em um momento de forte apelo emocional.
