Especialistas em turismo, ao analisarem pesquisas, comportamentos dos viajantes e dados de reservas, identificam anualmente as tendências que podem moldar nossas experiências de explorar o mundo. Essas projeções ajudam a compreender quais tipos de viagem estão em alta e os motivos por trás das escolhas dos turistas.
Jenny Southan, CEO da Globetrender, uma agência especializada em previsões para o setor, afirmou em entrevista à BBC que as tendências proporcionam uma sensação de organização e clareza em um mundo cada vez mais dinâmico e imprevisível. Segundo ela, no contexto do turismo, essas mudanças funcionam como um guia para compreender melhor como interagimos com o mundo ao nosso redor.
Jasmine Bina, CEO da Concept Bureau e especialista em comportamento do consumidor, acredita que essas tendências refletem os desejos mais profundos das pessoas. Para ela, as tendências indicam o que os viajantes buscam ao se afastar da rotina, sendo que, atualmente, o foco principal é vivenciar experiências que transformem suas vidas.
Apesar de o setor turístico já ter se recuperado praticamente aos níveis de antes da pandemia, fatores como instabilidade econômica, conflitos em regiões como a Ucrânia e o Oriente Médio, além da mudança de governo nos Estados Unidos, tornam 2025 um ano cheio de incertezas. Bina ressalta que muitos viajantes procuram formas de se conectar com algo mais significativo em meio a esse cenário.
Entre as principais tendências do momento, destacam-se práticas como a observação de estrelas, viagens românticas, turismo nostálgico, experiências voltadas ao sono e a desconexão digital. Essas escolhas revelam o desejo crescente por conexões mais profundas, seja com o mundo exterior ou consigo mesmo.
Southan também aponta que essas tendências criam uma narrativa compartilhada, permitindo que viajantes de diferentes partes do mundo participem de um diálogo sobre temas importantes. Ela ressalta que explorar destinos menos conhecidos ou priorizar viagens com propósito são exemplos de como essas mudanças podem nos ajudar a repensar nosso papel no cenário global do turismo.
Confira a seguir as tendências que prometem moldar o turismo em 2025, com base nas análises das maiores empresas e operadoras do setor.
1. Explorando a noite com o turismo noturno
O turismo noturno, também chamado de noctourism, oferece experiências especiais que acontecem à noite. Isso inclui visitar museus abertos até mais tarde, observar praias com brilho natural, chamado de bioluminescência, e admirar as incríveis auroras boreais.
Em 2025, a atividade solar estará no seu auge, criando as condições perfeitas para ver a aurora boreal. Esse fenômeno acontece quando partículas do Sol interagem com a atmosfera da Terra, criando luzes coloridas no céu. Lugares como a Lapônia, as Ilhas Lofoten, o arquipélago de Svalbard e a Islândia são apontados pela agência de viagens Trailfinders como os melhores para curtir esse espetáculo único.
Essa prática mostra como o turismo pode nos ajudar a criar conexões mais profundas com a natureza e o mundo ao nosso redor.
2. O refúgio das férias tranquilas
As férias tranquilas, conhecidas como calmcations, têm conquistado adeptos que buscam momentos de paz. A preocupação com o impacto do ruído no bem-estar cresceu após a Organização Mundial da Saúde (OMS) apontar a poluição sonora como uma das principais ameaças à saúde na Europa Ocidental.
Empresas como a Havila Voyages criaram refúgios ao longo da costa norueguesa com estações que medem o nível de ruído em comparação com grandes cidades, enquanto a Unplugged oferece cabanas sem conexão à internet ou tecnologia em diversas regiões da Europa. Já o Majamaja, em Helsinque, proporciona cabanas sustentáveis que incentivam a reconexão com a natureza.
Essas iniciativas mostram que a necessidade de fugir da agitação moderna inclui também um afastamento da tecnologia.
3. O avanço da tecnologia no turismo
A integração de tecnologias inovadoras no setor de viagens tem se tornado cada vez mais importante. Uma pesquisa da Amadeus revelou que quase metade dos turistas planeja investir em inteligência artificial (IA) para otimizar suas experiências em 2025.
Empresas como a Byway têm liderado esse movimento ao desenvolver ferramentas próprias para facilitar viagens complexas pela Europa. A TripAdvisor, por sua vez, utiliza IA para criar roteiros personalizados, e aeroportos estão adotando tecnologias que eliminam o uso de etiquetas de papel nas bagagens.
Nos hotéis Hyatt, tecnologias inteligentes monitoram indicadores de saúde dos hóspedes para oferecer noites de sono mais confortáveis. Apesar desses avanços, parte da geração Z ainda prefere folhear panfletos para buscar inspiração, mostrando que nem todos aderem totalmente à tecnologia.
4. Relacionamentos autênticos nas viagens
Com o aumento da fadiga provocada pelas interações digitais, muitos viajantes têm priorizado experiências que lhes permitam criar laços verdadeiros e autênticos. Esse movimento é especialmente notável entre os jovens da geração Z, que, de acordo com pesquisas recentes, apresentam altos índices de exaustão com relações virtuais e estão cada vez mais inclinados a buscar conexões reais no mundo físico.
Atentas a essa necessidade, empresas do setor de turismo têm desenvolvido pacotes e programas que promovem viagens com foco na socialização. Essas iniciativas permitem que viajantes solitários se conectem com outras pessoas durante suas jornadas, seja para construir amizades ou, em alguns casos, viver romances.
Entre os exemplos mais destacados estão as propostas da G Adventures e da Flash Pack, que organizam viagens em grupo e experiências imersivas, criadas para estimular a interação entre participantes e facilitar a criação de laços significativos.
5. A ascensão dos destinos alternativos
Com o excesso de turismo sobrecarregando muitos dos destinos tradicionais, como cidades históricas ou pontos turísticos amplamente visitados, cresce o interesse por locais menos conhecidos que ofereçam experiências únicas e acolhimento caloroso, longe das multidões. Essa tendência reflete o desejo de explorar lugares mais tranquilos e autênticos, onde os visitantes possam se sentir mais conectados ao ambiente local.
Segundo análises da Byway, muitos turistas têm optado por destinos alternativos como Norfolk, que surge como uma alternativa mais serena a Cornwall, no Reino Unido. Além disso, países como o Uzbequistão, com sua rica história e cultura, estão se destacando no cenário turístico global.
Da mesma forma, ilhas africanas como Zanzibar e Madagascar têm atraído a atenção de viajantes em busca de luxo e exclusividade, impulsionadas pela abertura de novos hotéis e experiências premium.
Apesar disso, cidades como Roma e Tóquio continuam sendo escolhas populares para muitos turistas, mas enfrentam o desafio persistente do turismo excessivo, que ainda afeta a experiência de quem busca uma vivência mais autêntica nesses destinos clássicos.
6. Impacto das mudanças climáticas nas temporadas de férias
As alterações climáticas globais também estão transformando o comportamento dos turistas, especialmente na escolha de destinos e épocas para viajar. No sul da Europa, regiões tradicionalmente associadas ao calor do verão agora enfrentam temperaturas extremas, fazendo com que muitos viajantes busquem refúgio em áreas mais frescas, como a Finlândia e a Noruega, que têm ganhado destaque durante os meses mais quentes do ano.
Essa adaptação não é exclusiva dos destinos tradicionais de verão. No caso dos safáris, por exemplo, as mudanças climáticas têm influenciado a alta temporada de visitas, que está migrando de dezembro para março. Essa mudança não só reflete as melhores condições climáticas, mas também uma redução nos custos, tornando essas experiências mais acessíveis para um público maior.
7. O apelo das viagens nostálgicas
O turismo nostálgico tem se consolidado como uma tendência crescente, especialmente entre aqueles que buscam reviver memórias da infância e da juventude. Essa conexão com o passado está presente em turnês musicais de artistas icônicos dos anos 1990, como Oasis e Eminem, que têm atraído fãs de longa data e impulsionado o turismo musical. Fenômenos contemporâneos, como as turnês de Taylor Swift, também mostram como a nostalgia pode ter um impacto significativo no setor de viagens.
Além disso, iniciativas que recriam experiências de épocas passadas estão ganhando força, como acampamentos de verão voltados para adultos e acomodações temáticas que remetem a décadas anteriores.
De acordo com a agência Globetrender, essa busca por nostalgia reflete um desejo crescente por conforto emocional e escapismo, especialmente em um mundo marcado por incertezas e transformações rápidas. Essas viagens oferecem aos turistas a chance de se reconectar com momentos mais simples e marcantes de suas vidas, promovendo um senso de bem-estar e pertencimento.
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