O SBT anunciou, em coletiva de imprensa realizada no último dia 15 de maio, o retorno da programação infantil à sua grade. A emissora também aproveitou para divulgar outras novidades, como a estreia de doramas coreanos e o retorno de atrações consagradas como Aqui, Agora e Casos de Família. O reposicionamento tem como objetivo reconquistar o público familiar e atrair anunciantes que buscam curadoria e segurança no conteúdo voltado às crianças.
A partir do próximo dia 26, de segunda a sexta-feira, das 9h às 11h, o tradicional programa Bom Dia & Cia volta ao ar, agora comandado pela dupla de palhaços Patati & Patatá. Aos sábados, o bloco Sábado Animado, com desenhos animados apresentados por Silvia Abravanel, permanece na programação. A expectativa da emissora é reviver a ligação emocional do público com esse tipo de conteúdo que marcou gerações.
Segundo Daniela Beyruti, presidente do SBT e filha de Silvio Santos, a decisão representa um resgate à essência da emissora. “O SBT foi a babá eletrônica de muita gente. Lamentei muito quando a programação infantil saiu do ar e tenho certeza de que meu pai lamentou também”, declarou.
Impacto econômico: do digital para o tradicional
O retorno da programação infantil não é apenas nostálgico. Trata-se de uma jogada estratégica em um mercado que, apesar das restrições publicitárias para o público infantil, ainda movimenta cifras expressivas. No YouTube, por exemplo, canais voltados para crianças podem faturar até R$ 2 milhões por mês apenas com publicidade, segundo estimativas de agências de marketing digital.
Apesar das limitações legais impostas pela regulamentação brasileira — que veda publicidade diretamente direcionada às crianças — Daniela acredita que há espaço para um modelo sustentável na TV aberta. “Existe uma preocupação com a curadoria. Muitas vezes, no digital, há conteúdos que parecem infantis, mas não são. Queremos ser uma opção confiável para os pais”, afirmou.
Além disso, a executiva adiantou planos de transformar o personagem Silvinho, uma homenagem a Silvio Santos já explorada em produtos licenciados, em um desenho animado. Isso pode ampliar a presença da emissora no setor de licenciamento, que movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano no Brasil, segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).
Doramas na TV aberta: nova aposta cultural e comercial
Outra grande novidade do SBT será a estreia, no dia 2 de junho, do dorama coreano Meu Amor das Estrelas, exibido de segunda a sexta-feira às 16h45. O gênero, que já faz sucesso no streaming, atrai especialmente o público jovem adulto e pode ampliar a base de audiência da emissora.
A escolha é estratégica: os doramas conquistaram o público brasileiro nos últimos anos. De acordo com dados da Netflix, o consumo de produções coreanas cresceu mais de 200% no país entre 2020 e 2023. Um dorama bem-sucedido pode atrair anunciantes interessados em dialogar com uma audiência altamente engajada — com potencial de influenciar tendências de moda, comportamento e consumo.
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Retorno de clássicos e nova programação
A reformulação do SBT não para por aí. A partir do dia 26, outras atrações voltam à grade da emissora. O programa Casos de Família, apresentado por Christina Rocha, será exibido às 15h. Já o clássico jornalístico Aqui, Agora, sucesso dos anos 1990, retorna com a proposta de misturar pautas policiais com quadros de serviços. A apresentação ficará por conta de Felipe Macedo, conhecido como Macedão da Chinelada, e Dani Brandi.
Também estreia no mesmo dia o programa Alô Você, um jornalístico leve comandado por Luiz Bacci, às 10h30. Às segundas-feiras à noite, o No Alvo trará celebridades reagindo a informações divulgadas sobre elas na internet. E, às terças-feiras, o retorno do SBT Repórter marcará a programação noturna, com apresentação de Cesar Filho e Silvia Abravanel.
Estratégia de reposicionamento e relacionamento com o público
Daniela Beyruti finalizou a coletiva com uma mensagem clara: “Essa é uma estrutura de grade que plantamos hoje, com a ideia de colher os frutos amanhã. Não queremos perder o relacionamento que temos com o público. Queremos oferecer algo que tenha a cara do SBT.”
A nova grade reforça o desejo de se conectar novamente com o público tradicional da TV aberta, mas também busca expandir sua relevância em um cenário competitivo, dominado pelo streaming e pelas redes sociais.
Com essa renovação, o SBT espera atrair novas parcerias comerciais e fortalecer seu posicionamento como uma emissora de entretenimento familiar. No cenário atual, onde o consumo de mídia é altamente fragmentado, essa pode ser uma aposta de alto risco — mas também de alto retorno.
