A capital paulista deve movimentar mais de R$ 2 bilhões com cinco grandes eventos em setembro de 2025, segundo estimativa da SPTuris, empresa municipal de turismo e eventos. As atrações incluem a partida de NFL (National Football League, a liga profissional de futebol americano dos Estados Unidos), o festival de música The Town, o Coala Festival e o torneio de tênis São Paulo Open.
“A cidade se destaca não apenas na capacidade de receber grandes eventos, mas na garantia de segurança para os participantes, infraestrutura de ponta, ampla oferta na hotelaria e gastronomia diversificada”, afirmou Gustavo Pires, presidente da SPTuris a Billboard, revista americana.
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Explosão de eventos e impacto econômico no primeiro semestre
O número de eventos em São Paulo cresceu cerca de 59% no primeiro semestre de 2025, totalizando 3 928, um aumento significativo em relação ao mesmo período do ano passado.
Esses encontros reuniram 36,7 milhões de participantes e geraram impacto econômico estimado em R$ 12,8 bilhões, com R$ 638 milhões arrecadados em ISS. Esse valor representa uma alta de 12,8% em relação a 2024.
O perfil dos eventos também mudou. Locais de menor porte representam 46% do total (ante 38% em 2024); eventos de médio porte são 41%, grandes e mega representam 8% e simultâneos 5%.
Entre os segmentos que mais cresceram estão:
- Gastronômicos: aumento de 123%, com 29 eventos, atraindo 1,45 milhão de pessoas
- Shows e festivais: número dobrou, de 1 492 para 2 981 eventos
- Eventos esportivos: alta de 21%, com público de 540 mil pessoas
Agenda de megaeventos em SP em setembro de 2025
Confira o calendário dos principais eventos programados:
- 5 de setembro: jogo da NFL entre Chargers e Chiefs na Neo Química Arena
- 5, 6 e 7 de setembro: Coala Festival no Memorial da América Latina
- 6 a 14 de setembro: São Paulo Open de tênis, no Parque Villa-Lobos
- 7 de setembro: comemorações do Dia da Independência
- 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro: The Town Festival no Autódromo de Interlagos
O festival The Town se destaca pela expectativa de público: serão cerca de 600 mil pessoas no Autódromo, em cinco dias de evento.
Benefícios e desafios para a economia local
A massa turística gerada por essas produções favorece diversos setores, como hotelaria, transporte, serviços e comércio. O aumento na oferta de eventos e departamentos complementares também gera empregos temporários.
No primeiro trimestre de 2025, por exemplo, os mais de 1,5 mil eventos já movimentaram R$ 5,9 bilhões, com quase R$ 300 milhões em ISS.
Em 2024 inteiro, a capital sediou 5 262 eventos, gerando R$ 22,2 bilhões de receita e R$ 1,1 bilhão em ISS. O crescimento acelerado em 2025 mostra o potencial contínuo do setor.
Panorama geral do setor de eventos em SP
A recuperação do setor é evidente. A combinação de eventos de grande porte, crescimento em eventos descentralizados e público qualificado mostra que São Paulo reforça sua posição como polo global de entretenimento e negócios
