No último final de semana, 6 e 7 de setembro, a segunda edição do festival The Town 2025, realizada no Autódromo de Interlagos, começou. Segundo as estimativas da SPTuris – São Paulo Turismo e da prefeitura da cidade, o festival tem previsão de gerar impacto econômico de R$ 2 a R$ 2,2 bilhões e criar entre 25 mil e 26 mil empregos. Essa projeção inclui não só empregos diretos ligados à produção e segurança, como também indiretos, envolvendo setores como turismo, alimentação e transporte.
A realização de megaeventos na cidade tem fortalecido a economia criativa. Em 2024, a capital recebeu 5.262 eventos, que movimentaram R$ 22,2 bilhões e renderam R$ 1,1 bilhão em ISS (Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza). Apenas no primeiro trimestre de 2025, o setor já atingiu R$ 5,9 bilhões, com crescimento de 110% em relação ao ano anterior.
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O impacto do entretenimento no Brasil reflete uma mudança de percepção sobre o setor. O que antes era visto apenas como diversão passou a ser reconhecido como atividade estratégica. De acordo com a UNESCO, a economia criativa global já movimenta mais de US$ 2,25 trilhões por ano, equivalente à cerca de R$ 12 trilhões (câmbio de R$ 5,48), e o Brasil se posiciona como um dos principais mercados emergentes nesse segmento.
Turismo e hotelaria em alta
Além da movimentação econômica direta, a presença estimada de público impulsiona ainda a economia local. A prefeitura revelou que cerca de 26% do público será composto por turistas, valorizando também o setor de hospedagem e gastronomia.
Por trás do The Town, há uma rede que envolve logística, comunicação, segurança, alimentação e transporte. Hotéis e aplicativos de hospedagem registram alta procura, restaurantes expandem horários de funcionamento, motoristas de aplicativo veem aumento na demanda e até pequenos negócios, como vendedores ambulantes, sentem reflexo positivo no movimento.
Mobilidade repaginada: reativação da Estação Cidade Dutra
Para atender a demanda de deslocamento, a ViaMobilidade reativou temporariamente a Estação Cidade Dutra, desativada há mais de 30 anos, localizada a 500 metros do portão G do Autódromo. O investimento ultrapassou R$ 1 milhão e incluiu plataforma provisória, sanitários, acessibilidade, vigilância e sinalização específica do evento.
Esse ponto exclusivo servirá apenas aos usuários do Trem Expresso The Town 2025, com bilhetes de ida e volta a R$ 35, conectando diretamente Morumbi-Claro, Pinheiros ou Barueri à Cidade Dutra.
Transporte público em operação intensa
Durante os dias do festival (6, 7, 12, 13 e 14 de setembro), o metrô e a CPTM funcionarão 24 horas, com embarque permitido até a meia-noite e desembarque garantido em qualquer horário nas estações próximas ao evento, como Autódromo e Cidade Dutra.
Impacto social e urbano
A mobilização vai além da música: gera empregos temporários e permanentes, aquece pequenos negócios, estimula a indústria de serviços e reforça a imagem de São Paulo como centro cultural. Em 2023, a primeira edição do festival também havia movimentado R$ 1,9 bilhão e gerado 23,4 mil postos de trabalho, além de fortalecer o turismo e adotar práticas sustentáveis
