Consumo continua, mas muda de foco
A saída do Brasil não significa o fim das oportunidades para o varejo. O que muda é o perfil das compras. Produtos diretamente ligados à Seleção devem perder espaço, enquanto alimentos, bebidas e serviços ligados aos jogos decisivos ainda podem movimentar consumidores que continuam acompanhando a Copa.
Segundo a pesquisa, 68% dos entrevistados pretendiam comprar bebidas não alcoólicas, 62% planejavam adquirir petiscos, 60% itens para churrasco e 59% cervejas durante o torneio.
Os supermercados continuam entre os principais beneficiados desse consumo. O levantamento mostrava que 70% dos consumidores pretendiam fazer compras nesses estabelecimentos durante a competição.
O delivery também segue com potencial. Entre os serviços mais procurados para a Copa, a entrega de comida e bebidas aparecia na liderança, com intenção de uso de 61% dos entrevistados.
Já bares e restaurantes precisam adaptar rapidamente a estratégia. Com o Brasil fora da disputa, o apelo da torcida perde força. A alternativa passa a ser investir na experiência de assistir aos jogos, com telões, promoções, cardápios especiais e encontros entre amigos para acompanhar as semifinais e a final.
A pesquisa indicava ainda que 39% dos consumidores planejavam frequentar bares e restaurantes durante o Mundial. Na escolha do local, fatores como preço das refeições, qualidade dos alimentos, valor das bebidas e ambiente agradável aparecem entre os principais critérios.
