Prioridades, representatividade e restrições
Agora que já acumularam patrimônio, muitos consumidores maduro desejam qualidade de vida, liberdade e autonomia financeira. Entre suas preocupações, incluem o risco de perder poder aquisitivo e a falta de reconhecimento por marcas e mídia.
Mesmo com seu peso no consumo, apenas 42% dos brasileiros com mais de 55 anos e pertencentes à classe A se sentem bem representados por empresas e mídia; 30% dizem não se sentir representados. 39% enxergam publicidade como representação de pessoas experientes; 25% como alguém cumprindo sonhos; e 22% como alguém tentando parecer mais jovem.
Em escala global, 70% do patrimônio familiar nos EUA está nas mãos dos 50+. Na China, a chamada economia prateada em 2024 foi estimada em 7 trilhões de yuan (aproximadamente US$ 966 bilhões), algo como R$ 5,4 trilhões, o que representou 6% do PIB. Para 2035, a projeção é de 30 trilhões de yuan — cerca de 10% do PIB.
No Brasil, os prateados já representam 24% do consumo privado domiciliar, gerando algo como R$ 7,3 trilhões em consumo.
