O mercado de streaming está mais competitivo do que nunca, e as principais plataformas do setor intensificaram seus investimentos em publicidade ao longo de 2024. A estratégia não foi apenas para atrair novos assinantes, mas também para reforçar suas marcas e conquistar um espaço de destaque na preferência do público brasileiro.
Um levantamento realizado pela Tunad revelou os valores direcionados para a publicidade televisiva por serviços como Globoplay, Disney+, Max, entre outros, e mostrou que o investimento nesse setor segue em crescimento constante.
Quem foram os maiores investidores?
1. Globoplay: a líder em publicidade
A Globoplay se destacou como a plataforma que mais investiu em publicidade na televisão aberta no Brasil ao longo de 2024. O serviço de streaming da Globo alocou mais de R$ 1 bilhão em campanhas publicitárias, mantendo uma média mensal superior a R$ 100 milhões.
A estratégia da empresa envolveu a exibição contínua de chamadas promocionais nos canais do Grupo Globo, promovendo novidades em sua programação, como lançamentos de séries, novelas, filmes e produções originais.
A presença constante nos intervalos comerciais da TV aberta permitiu à Globoplay consolidar sua imagem junto ao público, destacando-se como a principal alternativa nacional diante da concorrência estrangeira.
2. Disney+ e Star+: foco em campanhas sazonais
O segundo maior investimento publicitário veio do conglomerado Disney+ e Star+, que destinou R$ 322 milhões à publicidade televisiva. Diferente da abordagem da Globoplay, a estratégia da Disney foi concentrada em momentos específicos do ano, garantindo um maior impacto durante os lançamentos de produções de grande apelo.
Os meses de março e dezembro foram os principais períodos de investimento para a empresa, com aproximadamente R$ 26 milhões e R$ 31 milhões aplicados, respectivamente. Esses meses coincidem com estreias significativas no catálogo das plataformas, alavancando o interesse do público e atraindo novos assinantes.
3. Max e Play Plus: abordagens diferentes para ganhar espaço
A plataforma Max, da Warner Bros. Discovery, ficou na terceira posição entre as maiores investidoras, destinando R$ 274 milhões para publicidade na TV. A empresa optou por uma estratégia semelhante à da Disney, concentrando seus gastos publicitários em meses estratégicos. Os principais picos de investimento ocorreram em maio e dezembro, meses nos quais ocorreram grandes lançamentos e eventos relevantes para seu público-alvo.
Por outro lado, o Play Plus, plataforma da Record, adotou uma abordagem mais equilibrada, investindo R$ 85 milhões ao longo do ano. O mês de setembro foi um destaque significativo, com um aporte de R$ 13,7 milhões, impulsionado pelo lançamento da nova temporada de “A Fazenda”, um dos reality shows mais populares do Brasil. Essa estratégia foi essencial para aumentar a base de assinantes e reforçar a presença da plataforma no mercado nacional.
4. Netflix e Prime Video: investimentos mais modestos
Apesar de serem líderes globais em número de assinantes, Netflix e Prime Video adotaram uma estratégia de publicidade mais contida na televisão brasileira. A Netflix investiu R$ 29 milhões em campanhas, priorizando os meses de março e novembro para promover seus principais lançamentos. Já o Prime Video destinou R$ 28 milhões à publicidade televisiva, com um foco especial no mês de junho, quando investiu R$ 4,8 milhões em divulgação.
Essas plataformas, por serem mais consolidadas no mercado global, muitas vezes investem em outros formatos de publicidade, como campanhas digitais e redes sociais, o que pode justificar um menor investimento em anúncios na TV aberta brasileira.
O impacto da sazonalidade no investimento publicitário
A sazonalidade teve um papel crucial na distribuição dos investimentos publicitários das plataformas de streaming ao longo de 2024. O segundo semestre do ano concentrou a maior parte dos recursos, sendo o período de julho a dezembro o mais intenso em termos de propaganda televisiva.
Alguns meses se destacaram:
- Maio: Globoplay e Max fizeram investimentos expressivos, com R$ 118 milhões e R$ 35 milhões, respectivamente.
- Setembro e novembro: meses em que Play Plus e Netflix intensificaram seus anúncios para promover conteúdos específicos.
- Festas de fim de ano: período marcado por um aumento significativo nas campanhas publicitárias devido à grande audiência da televisão aberta e ao apelo emocional das propagandas nesse período.
O que os dados de 2024 ensinam?
O ano de 2024 trouxe aprendizados valiosos sobre o comportamento do mercado de streaming no Brasil, revelando quais estratégias de publicidade foram mais eficazes e ajudando a consolidar tendências para os próximos anos. As plataformas adotaram diferentes abordagens para promover seus serviços, e algumas se mostraram mais bem-sucedidas do que outras na conquista e fidelização do público.
Uma das principais conclusões foi a importância da constância e do volume de investimento em publicidade. A Globoplay se destacou nesse aspecto ao apostar em uma estratégia contínua, investindo valores elevados de maneira regular ao longo do ano.
Esse compromisso com campanhas publicitárias frequentes ajudou a consolidar a marca no imaginário dos consumidores e reforçou seu engajamento com o público. A presença constante da Globoplay na televisão, principalmente nos intervalos da própria Rede Globo, permitiu que a plataforma se mantivesse sempre em evidência e ampliasse seu alcance.
Outra estratégia que se mostrou eficaz foi a concentração de investimentos em momentos estratégicos, o que pode gerar um grande impacto com menos recursos. A Disney+ e a Max adotaram essa abordagem, priorizando campanhas sazonais para maximizar a visibilidade e o retorno sobre o investimento.
Essas plataformas identificaram períodos-chave do ano, como meses de grandes lançamentos ou eventos culturais, para direcionar seus esforços publicitários, garantindo que suas campanhas atingissem um público mais receptivo no momento certo.
plataformas globais, como Netflix e Prime Video, seguiram um caminho diferente, investindo menos em publicidade na TV aberta, mas apostando na força e no reconhecimento de suas marcas. Em vez de grandes campanhas publicitárias, essas empresas concentraram seus esforços na relevância do conteúdo e na fidelização dos assinantes, contando com lançamentos estratégicos e com sua base consolidada de consumidores para continuar competitivas no mercado brasileiro.
Essas diferentes abordagens demonstram que não existe um único modelo de sucesso para a publicidade no setor de streaming. O cenário de 2024 indicou que tanto o investimento contínuo quanto as campanhas sazonais podem ser eficazes, desde que alinhados aos objetivos e ao posicionamento de cada plataforma.
Com um mercado cada vez mais aquecido, a tendência é que as plataformas de streaming continuem investindo pesadamente em publicidade para se manterem competitivas e atraentes para os consumidores brasileiros.
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