O tênis das três listras vai ficar mais caro nos Estados Unidos. A Adidas, uma das maiores fabricantes de artigos esportivos do mundo, está enfrentando um cenário de incerteza em relação às tarifas comerciais aplicadas pelos Estados Unidos a produtos importados. O CEO da companhia, Bjørn Gulden, afirmou em comunicado aos investidores que não há muita clareza sobre como essas tarifas irão evoluir, o que impede a empresa de tomar decisões definitivas sobre seus próximos passos.
Segundo Gulden, em uma situação considerada “normal”, a Adidas estaria comemorando os bons números do primeiro trimestre de 2025 com uma atualização positiva das projeções de vendas e lucro para o restante do ano. No entanto, a incerteza sobre as tarifas americanas interrompeu esse otimismo.
A empresa alemã já havia minimizado as exportações vindas da China para os Estados Unidos, mas continua vulnerável aos encargos impostos por Washington. O executivo destaca que o impacto se estende a outros países asiáticos que passaram a sediar a produção da empresa.
Nos últimos anos, fabricantes como a Adidas e a Nike transferiram suas linhas de produção da China para países como Vietnã, Camboja e Bangladesh. Ainda assim, a empresa continua exposta às tarifas impostas pelos Estados Unidos. Gulden ressalta que, como a Adidas praticamente não fabrica nos EUA, essas tarifas mais elevadas acabarão gerando um aumento geral nos custos dos produtos da marca no mercado norte-americano. Ele afirma que a empresa pretende continuar lidando com a situação da forma mais pragmática, ágil e flexível possível.
O impacto da descontinuação da linha Yeezy e o efeito Kanye West
Apesar do ambiente desafiador, a Adidas apresentou resultados sólidos no primeiro trimestre. As vendas globais da companhia cresceram 12,7% e somaram 6,15 bilhões de euros. O crescimento foi de dois dígitos em todos os principais mercados internacionais, com destaque para a América Latina, onde as vendas aumentaram 26,2%, sendo a região de melhor desempenho da companhia no período.
Em contraste, a América do Norte apresentou o menor crescimento entre todas as subsidiárias da Adidas, com um avanço de apenas 2,8% no faturamento. A empresa atribui esse resultado ao impacto da descontinuação da linha Yeezy, após o encerramento da parceria com o rapper Kanye West. A queda no estoque dessa linha influenciou negativamente o desempenho na região.
Ainda assim, o segmento de calçados continuou sendo o motor principal do crescimento da empresa, com uma expansão de 17% no trimestre. Houve crescimento de dois dígitos também nas linhas Originais, roupas esportivas, corrida, esportes especiais e basquete de desempenho. A Adidas destacou o desempenho positivo das coleções Terrace, Skate e Retro Running, além das linhas Samba, Campus e SL72.
O lucro da empresa no primeiro trimestre atingiu 429 milhões de euros, um aumento expressivo de 152% em relação ao período homólogo. Mesmo diante das incertezas comerciais que envolvem o mercado dos Estados Unidos, a companhia conseguiu entregar resultados financeiros sólidos, especialmente em outras regiões do mundo onde a desempenho foi mais expressiva.
A combinação entre a diversificação geográfica das vendas e a aposta em linhas de produtos populares contribuiu para que a Adidas alcançasse um crescimento substancial no trimestre. No entanto, os desafios impostos pelas tarifas comerciais dos Estados Unidos continuam sendo um fator de pressão sobre a estratégia de preços e produção da empresa no maior mercado consumidor do mundo. A empresa segue monitorando a situação e tentando manter sua competitividade frente às mudanças impostas pelo cenário internacional.
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