O mercado de corridas de rua no Brasil está em plena expansão. Segundo dados da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o número de provas oficiais realizadas no país saltou 29%, passando de 2.186 em 2023 para 2.827 em 2024.
Esse movimento não só mobiliza milhares de corredores amadores e profissionais, como também atrai investimentos crescentes de marcas que buscam ampliar sua presença e conexão com esse público.
O estado de São Paulo liderou o ranking nacional de provas, com 734 eventos realizados no último ano, consolidando-se como a principal praça do segmento. A combinação entre o aumento do interesse individual pela prática esportiva e a estratégia de marketing das empresas cria um cenário favorável para ações inovadoras e experiências marcantes.
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Olympikus aposta em circuito exclusivo
A Olympikus, marca nacional integrante do grupo Vulcabras, foi pioneira ao estruturar, em 2019, o evento itinerante “Bota pra Correr”. O objetivo vai além do marketing: segundo o CMO da empresa, Marcio Callage, trata-se de criar um ambiente de envolvimento emocional com a comunidade corredora.
Cada inscrição no evento inclui um par de tênis, o que transforma a corrida em uma oportunidade de experimentação do produto e reforça a lembrança da marca. Até agora, o “Bota pra Correr” já passou por destinos emblemáticos como Jalapão, Pantanal, Morretes, Itacaré e Serra do Cipó.
Além do evento proprietário, a Olympikus mantém patrocínios a importantes maratonas nacionais, como as de São Paulo, Salvador, Curitiba e Porto Alegre. Em 2025, em comemoração aos 50 anos da marca, a empresa estará presente em 50 provas pelo país.
Asics expande seu circuito pela América Latina
Outra gigante que investe pesado nas corridas de rua é a japonesa Asics. A marca mantém uma base física relevante em São Paulo: a Asics House, localizada no Parque Linear Bruno Covas, que funciona como ponto de contato e experimentação de produtos.
“Não vemos a corrida como um nicho, mas como o nosso core”, afirma Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics para a América Latina.
O Asics Golden Run, circuito próprio da marca, existe há mais de uma década e, em 2025, expandirá sua atuação para Buenos Aires, Lima, Santiago e Medellín, além das já tradicionais etapas em São Paulo e Rio de Janeiro. A expansão reforça a presença da marca em toda a América do Sul.
Fila investe na diversidade de perfis
A italiana Fila também reforça seu posicionamento como parceira dos corredores. Adriana David, head de branding e marketing da Fila Brasil, explica que a corrida sempre esteve no DNA da empresa. Nos últimos anos, o crescimento do público de “corredores casuais” motivou o lançamento de produtos que contemplam diferentes estilos e níveis de desempenho.
Entre os investimentos da marca, destacam-se patrocínios à Meia Maratona Internacional de Florianópolis, à Maratona de Jurerê e ao Ironman Brasil, além da criação da Maratona Fila, com percursos de 10 km, 21 km e 42 km, cuja próxima edição acontece em agosto de 2025, em São Paulo.
Segundo Adriana, a estratégia de marketing da Fila está centrada em proporcionar experiências autênticas que aproximem a marca do corredor, reforçando valores e estimulando um relacionamento duradouro.
Varejo aposta em circuitos próprios
As grandes varejistas esportivas também estão atentas ao potencial das corridas de rua no Brasil. A Centauro, do grupo SBF, lançou em 2024 o seu próprio circuito, o Centauro Desbrava, com dez etapas e participação de 20 mil pessoas. Em 2025, o evento dobrará de tamanho, com 20 provas espalhadas por todas as regiões do país.
O circuito conta com a parceria da X3M, especializada em eventos esportivos, e da Fisia, representante da Nike no Brasil. Um dos diferenciais do Desbrava é explorar destinos menos tradicionais para corridas e incluir kits personalizados com camisetas Nike criadas por artistas locais.
As retiradas dos kits são realizadas nas lojas da Centauro, onde os corredores encontram descontos exclusivos. Segundo Gleyce Oliveira, diretora de marketing da varejista, essas ocasiões geram os melhores dias de vendas do ano, superando até mesmo datas sazonais importantes.
A Netshoes, do grupo Magazine Luiza, também entrou na disputa com o circuito Netshoes Run, reformulado em 2023. Em 2024, o evento conta com provas em São Paulo e Brasília, além de treinos em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Belém.
“Dobramos o número de participantes a cada ano e ampliamos as distâncias de 5 km e 10 km para 21 km”, destaca Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes. A empresa ainda oferece cupons de desconto e orientações sobre produtos, reforçando a integração entre varejo e esporte.
Cosméticos também entram na corrida
Não são apenas marcas esportivas que enxergam valor nesse mercado. A tradicional marca de cosméticos Granado criou em 2019 a Corrida Granado Pink, voltada ao público feminino. Além de participar de grandes eventos como o Asics Golden Run, a marca optou por criar sua própria corrida, realizada em cidades como Belo Horizonte, São Paulo, Fortaleza, Recife e Porto Alegre.
Durante as provas, as participantes podem desfrutar de serviços como esmaltação, massagem e reflexologia com produtos da linha Pink, especializada em cuidados para pés, pernas e mãos.
“O foco é na experiência e no relacionamento, o que gera resultados concretos: muitas mulheres começaram a correr motivadas pelo circuito”, afirma Higo Lopes, gerente de marketing da Granado.
A marca também promove a Corridinha Granado Bebê, evento infantil que, neste ano, contará com etapas no Rio de Janeiro e em São Paulo.
Corridas movimentam mercado e economia
A tendência das marcas investirem em circuitos próprios ou patrocinarem eventos consolidados movimenta não apenas o mercado esportivo, mas também a economia local e nacional.
Só em 2024, estima-se que mais de 2,8 mil provas foram organizadas em todo o país, mobilizando milhões de corredores e gerando receitas significativas em setores como turismo, comércio, hotelaria e transporte.
Além disso, os eventos fortalecem as vendas de produtos esportivos e criam novas oportunidades de relacionamento entre marcas e consumidores.
Com a cotação atual de aproximadamente R$ 5,10 por dólar, eventos como esses movimentam cifras milionárias: inscrições, kits, deslocamentos e produtos vendidos representam um mercado estimado em mais de R$ 2 bilhões por ano, impulsionando a cadeia esportiva e ampliando o alcance das marcas no Brasil e na América Latina.
