O que começou como uma coleção de livros de colorir “fofos” virou um verdadeiro fenômeno comercial. A coleção Bobbie Goods, criada pela ilustradora americana Abbie Goveia, invadiu prateleiras, redes sociais e até o TikTok Shop, tornando-se o produto mais vendido na plataforma entre os dias 16 e 22 de junho de 2025, segundo dados da Gloda, empresa especializada em análise de dados da rede social.
No Brasil, o sucesso é tão grande que os livros já aparecem como campeões de vendas em livrarias como a Livraria da Vila, onde representam 5% do faturamento total em 2025. A editora HarperCollins, responsável pela publicação da série no país, divulgou que vendeu mais de 1 milhão de unidades entre janeiro e maio deste ano. Com preços que variam de R$ 20 a R$ 40, a coleção movimentou milhões de reais em poucos meses.
Redes sociais como combustível
O engajamento nas redes sociais é um dos principais motores desse sucesso. Canais no YouTube, TikTok e Instagram compartilham desde tutoriais de pintura até unboxings, reviews de materiais e vídeos ASMR (sigla para Autonomous Sensory Meridian Response, em tradução livre, Resposta Sensorial Meridiana Autônoma. É um conjunto de estímulos visuais e sonoros que buscam atingir o relaxamento) com as páginas sendo preenchidas. Há ainda desafios de colorir, técnicas mistas com aquarela e até comunidades que promovem trocas de páginas coloridas.
Leia também: Imóvel bilionário: conheça a casa mais cara da Itália
A estética dos livros também contribui: os desenhos têm traços simples, delicados, e apresentam animais humanizados em cenários cotidianos, que encantam tanto o público infantojuvenil quanto os adultos, especialmente aqueles em busca de uma atividade relaxante e analógica, longe das telas.
Efeitos terapêuticos e apelo emocional
A prática de colorir, que já havia se popularizado em anos anteriores com livros para adultos focados em antistress, retorna agora com uma nova roupagem. A diferença é que a coleção Bobbie Goods conta pequenas histórias em cada edição, como Dias Quentes, Do Dia para a Noite, Isso e Aquilo e Dias Frios, o que reforça o envolvimento emocional do público.
Além disso, o conteúdo lúdico e a proposta visual têm apelo terapêutico, funcionando como forma de autocuidado e bem-estar. A atividade também tem sido incorporada a rotinas escolares e clínicas de psicologia infantil.
Efeitos no varejo e parcerias estratégicas
O boom de popularidade se reflete no varejo. Na TikTok Shop, foram 16,7 mil unidades vendidas em uma única semana, com um faturamento bruto de R$ 259,2 mil, segundo a Gloda. E esse sucesso não ficou restrito às livrarias.
Empresas como a Faber-Castell registraram um aumento de 295% nas vendas de produtos para colorir entre abril e maio. Itens como canetas brush, lápis de cor e até canetinhas brancas ganharam destaque nas prateleiras. A fabricante alemã, inclusive, participou de uma ação promocional com o Burger King, que ofereceu livros para colorir em lanches infantis, além de transformar a fachada de uma loja com desenhos da coleção.
A Tilibra, outra gigante do setor de papelaria, também entrou na onda e lançou a linha Cute & Relax, com livros de colorir temáticos. Segundo a empresa, a iniciativa faz parte de uma estratégia maior de investimento em produtos que promovem relaxamento e expressão criativa.
Concorrência e pirataria
Como todo sucesso, Bobbie Goods também enfrenta desafios. Versões piratas circulam na internet em formato digital, e há cópias não oficiais sendo vendidas em marketplaces. A HarperCollins reforça que os livros originais têm 20 ilustrações destacáveis, ideais para emoldurar ou presentear.
A empresa estuda medidas para proteger a propriedade intelectual da marca e continuar expandindo o portfólio com novos volumes e, possivelmente, outras linhas de produtos licenciados.
O futuro colorido da Bobbie Goods
O artista brasileiro Romero Britto também entrou na onda e lançou recentemente sua própria coleção de livros de colorir, inspirada na estética da marca americana. A movimentação mostra que a tendência veio para ficar e já inspira novos produtos, marcas e até decorações de festas infantis.
Com vendas expressivas, apelo emocional, poder de engajamento digital e uma estética que agrada em cheio à geração Z, a coleção Bobbie Goods se consolidou como um fenômeno que transcende o entretenimento e impacta setores como papelaria, varejo, alimentação e licenciamento de marcas.
E, ao que tudo indica, a febre dos livros de colorir ainda tem muitas páginas pela frente.
