Comemorado em 12 de junho, o Dia dos Namorados movimenta o comércio e, cada vez mais, atrai a atenção das marcas em busca da atenção dos consumidores apaixonados. Um estudo da empresa de auditoria publicitária Tunad analisou os investimentos em publicidade veiculada na TV aberta e na TV paga entre os anos de 2022 e 2024, apontando as marcas que mais investiram na data e revelando tendências do mercado para 2025.
Segundo o levantamento, os aportes publicitários cresceram de forma expressiva entre 2022 e 2023, saltando de R$ 8,5 milhões (cerca de US$ 1,6 milhão) para R$ 27,3 milhões (aproximadamente US$ 5,2 milhões). Em 2024, os investimentos se mantiveram em um patamar semelhante, atingindo R$ 26,5 milhões (US$ 5,1 milhões). Para 2025, a expectativa é de uma redução, com projeção de R$ 17,3 milhões (cerca de US$ 3,2 milhões), o que pode indicar uma mudança estratégica no foco das campanhas.
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Publicidade segmentada e presença forte na TV
A pesquisa mostra que, apesar da leve queda projetada para 2025, o Dia dos Namorados segue como uma data relevante no calendário publicitário. O volume de inserções comerciais também variou nos últimos três anos: foram 1.439 inserções em 2022, saltando para 3.050 em 2023 e recuando para 1.705 em 2024. Ainda assim, o número de exibições em 2024 superou o registrado em 2022, demonstrando continuidade do interesse das marcas na data.
Em relação aos setores que mais investiram, o varejo tradicional e os segmentos de beleza e cosméticos ganharam destaque. Houve também uma diversificação entre os anunciantes, refletindo um mercado mais competitivo e atento às mudanças de comportamento do consumidor.
Top 5 marcas que mais investiram
A liderança nos investimentos publicitários em 2023 ficou com a operadora Vivo, que aplicou R$ 15,2 milhões (cerca de US$ 2,9 milhões) em campanhas voltadas à data. A varejista de moda Renner aparece na sequência, com R$ 6,3 milhões (US$ 1,2 milhão), seguida pela empresa de loteria Viva Sorte, com R$ 1,5 milhão (US$ 285 mil), a marca de lingerie Intimissimi, com R$ 1,1 milhão (US$ 209 mil), e o e-commerce Mercado Livre, com R$ 1 milhão (US$ 190 mil).
Já em 2024, o destaque ficou com O Boticário, que liderou o ranking com R$ 8 milhões (US$ 1,5 milhão), seguido por Viva Sorte, com R$ 6,5 milhões (US$ 1,23 milhão), Vivo (R$ 4,8 milhões, ou US$ 912 mil), C&A (R$ 1,3 milhão, ou US$ 247 mil) e Lojas CEM (R$ 1,2 milhão, ou US$ 228 mil).
Mudança no perfil dos investimentos
Além dos números absolutos, o estudo chama atenção para a mudança no perfil dos investimentos. De acordo com a Tunad, houve uma maior participação de marcas do setor de beleza e varejo tradicional, além de uma distribuição mais equilibrada entre os anunciantes, com menos concentração em poucos players. Isso indica que mais empresas estão explorando o potencial do Dia dos Namorados como uma oportunidade para se comunicar com o público de maneira relevante.
A pesquisa também destaca que essa readequação pode estar relacionada ao surgimento de novas estratégias de mídia e à expansão de canais digitais, como redes sociais e influenciadores, que tendem a complementar ou até substituir os investimentos tradicionais em TV, principalmente entre empresas com orçamentos mais enxutos.
Metodologia da pesquisa
O estudo da Tunad utilizou uma metodologia baseada em monitoramento contínuo dos canais de TV aberta e por assinatura. Um sistema proprietário de identificação por audio matching registra com precisão o momento de início de cada comercial. Esses dados são então validados por uma equipe de auditoria.
Os valores de investimento são estimados com base nas tabelas de preços praticadas pelas emissoras, com ajustes feitos a partir de uma média de descontos aplicados no mercado, também apurados pela Tunad.
Expectativas para 2025
Com a projeção de queda nos investimentos para o Dia dos Namorados em 2025 — estimados em R$ 17,3 milhões (cerca de US$ 3,2 milhões) — o mercado parece caminhar para uma diversificação de estratégias. As empresas podem estar priorizando o investimento em canais digitais, ações com influenciadores, campanhas mais segmentadas ou até mesmo experiências presenciais voltadas ao público romântico.
A redução, no entanto, não representa uma perda de relevância da data, mas sim uma adaptação à dinâmica de consumo e à busca por maior eficiência na entrega das mensagens. Afinal, conquistar o coração do consumidor exige mais do que presença na mídia: exige conexão emocional e criatividade.
A análise da Tunad mostra que o Dia dos Namorados permanece como uma data estratégica para as marcas, mas com novos desafios e possibilidades. O investimento publicitário se mantém forte, ainda que readequado a um cenário em constante transformação. As empresas que souberem combinar presença em mídia tradicional com inovação e conexão com o público seguirão na liderança — e, claro, nos corações dos brasileiros.
