Um novo estudo revelou quais são as marcas que mais conseguem influenciar o dia a dia das pessoas, a cultura e até o próprio mercado em que atuam. O levantamento, chamado Brand Momentum Index (Índice de Impulso da Marca), foi feito pela consultoria Design Bridge and Partners e analisou o impacto que diferentes empresas exercem sobre a vida dos consumidores.
A pesquisa usou também dados do Brand Asset Valuator (BAV), um banco de informações que reúne percepções de consumidores sobre a imagem das empresas. Esses dados ajudam a entender como as pessoas enxergam cada marca e qual é o efeito emocional que elas provocam.
Com todas as respostas, o índice atribuiu uma pontuação a cada marca. Quanto maior for a pontuação, maior o poder de influência. A partir daí foram formados dois rankings: um só com marcas brasileiras e outro com marcas internacionais que atuam no Brasil.
Nubank lidera ranking nacional
No grupo das empresas nacionais, o Nubank ficou no topo. O banco digital alcançou 320,89 pontos e lidera a lista pelo impacto que tem na forma como as pessoas lidam com o dinheiro. Logo depois aparece a Natura, com 288,08 pontos, conhecida por seus produtos de beleza e cuidados pessoais. Em terceiro lugar está o iFood, aplicativo de entrega de comida, que obteve 275,86 pontos.
Outras empresas brasileiras também se destacaram. Havaianas, marca famosa por suas sandálias, ficou em quarto lugar, e O Boticário, rede de cosméticos e perfumes, apareceu em quinto. A lista ainda conta com redes varejistas, empresas públicas e até serviços financeiros.
Veja as 15 marcas brasileiras mais influentes:
Nubank – 320,89
Natura – 288,08
iFood – 275,86
Havaianas – 258,69
O Boticário – 233,58
Havan – 227,29
Sebrae – 213,61
Natura Ekos – 213,19
Magazine Luiza – 211,67
Warren – 211,44
Pix – 209,36
Cacau Show – 206,35
Petrobrás – 204,30
Tramontina – 198,69
Mercado Pago – 197,12
Duolingo é a marca internacional mais influente
Na lista das marcas internacionais, o Duolingo, aplicativo para aprender idiomas, conquistou o primeiro lugar com 276,12 pontos. Em segundo aparece o Google, ferramenta de busca usada por milhões de brasileiros todos os dias. A terceira posição ficou com a Nike, marca global de artigos esportivos.
A presença de empresas de tecnologia é forte entre as internacionais, com nomes como Meta (controladora do Facebook e Instagram), YouTube e até o ChatGPT, ferramenta de inteligência artificial. Também aparecem gigantes do setor alimentício, de roupas e de produtos para o lar.
Confira as 15 marcas internacionais mais influentes:
Duolingo – 276,12
Google – 261,82
Nike – 254,42
Meta – 246,43
YouTube – 240,65
Mercado Livre – 234,25
Nestlé – 232,87
Netflix – 213,19
ChatGPT – 231,36
Adidas – 226,39
Shopee – 225,60
Coca-Cola – 222,21
McDonald’s – 221,16
Faber Castell – 217,82
Downy – 217,82
Como as marcas conquistam tanta influência
O resultado mostra como empresas de diferentes áreas conseguem conquistar espaço na rotina das pessoas. Algumas influenciam pelo uso frequente, como serviços de pagamento e aplicativos de entrega. Outras se destacam por criar produtos que se tornam parte da cultura popular, como calçados, roupas e alimentos.
O levantamento também aponta que, para ter influência, não basta ser conhecida. É preciso criar conexões reais com os consumidores, oferecendo experiências positivas e relevantes. Isso inclui qualidade, inovação e até como a marca se posiciona diante de temas sociais e ambientais.
No caso das brasileiras, há forte presença de empresas ligadas ao consumo diário e ao comércio eletrônico, mostrando que o acesso fácil e a conveniência têm grande peso. Já entre as internacionais, as marcas de tecnologia e entretenimento lideram, o que reflete o tempo que as pessoas passam conectadas e buscando informações ou lazer.
O Brand Momentum Index de 2025 reforça que a influência de uma marca não depende apenas do tamanho da empresa, mas da capacidade de se manter próxima do público e responder às suas necessidades.
