Segundo o levantamento, a criação de conteúdo se aproxima, em carga horária, de empregos tradicionais. Os criadores dedicam em média quase 20 horas semanais apenas ao planejamento, gravação e edição de conteúdos. Esse tempo não inclui atividades administrativas, negociações com marcas, organização financeira e outros trabalhos paralelos, que muitas vezes são necessários para complementar a renda.
Além disso, responder comentários e mensagens diretas consome de 2 a 3 horas por semana, dependendo do tamanho da audiência. Para 5% dos criadores, a gestão da caixa de entrada já equivale a um trabalho em tempo integral. Mesmo que 83% dos usuários afirmem não esperar respostas diretas, muitos influenciadores sentem que precisam manter esse contato constante para não perder engajamento e relevância.
