A Netflix registrou um avanço expressivo em sua estratégia de publicidade em 2025. Segundo carta aos acionistas divulgada em 20 de janeiro de 2026, a plataforma faturou mais de US$ 1,5 bilhão com anúncios no ano passado, o equivalente a aproximadamente R$ 8,0 bilhões, considerando a cotação média de R$ 5,35 por dólar. O valor representa um crescimento de 2,5 vezes em relação a 2024 e marca o primeiro ano completo de operação da vertical de publicidade da empresa.
O desempenho reforça a mudança no modelo de negócios da Netflix, que passou a combinar assinaturas e publicidade para ampliar receitas em um cenário de maior concorrência no mercado global de streaming.
Leia também: Olimpíadas de Los Angeles 2028: quanto custam os ingressos e como funciona a venda?
Receita total e base de assinantes
Além do crescimento na publicidade, a Netflix informou que a receita total em 2025 chegou a US$ 45,2 bilhões, cerca de R$ 241,8 bilhões, alta de 16% em comparação ao ano anterior. No quarto trimestre, a empresa ultrapassou a marca de 325 milhões de assinaturas pagas em todo o mundo, o que contribuiu para um universo próximo de 1 bilhão de usuários globais, considerando contas compartilhadas e diferentes perfis de acesso.
O aumento da base de assinantes é um dos fatores que sustentam a expansão do negócio de anúncios, já que amplia o alcance das campanhas veiculadas na plataforma, especialmente entre públicos mais jovens e conectados.
Consumo de conteúdo e horas assistidas
No segundo semestre de 2025, a Netflix acumulou 96 bilhões de horas assistidas, um crescimento de 2% em relação ao mesmo período do ano anterior. A empresa atribui esse resultado ao desempenho de produções originais e ao retorno de séries consagradas, como Stranger Things, além de novos títulos que mantiveram o engajamento da audiência ao longo do ano.
Esse volume de consumo é um indicador relevante para o mercado publicitário, pois demonstra tempo de permanência elevado na plataforma, um dos principais critérios utilizados por anunciantes para definir investimentos em mídia digital.
Destaque para produções brasileiras
As produções brasileiras tiveram papel relevante nos resultados globais da Netflix em 2025. A série Donos do Jogo alcançou mais de 21,6 milhões de visualizações e entrou para o top 40 global de séries mais vistas da plataforma. Entre os filmes, Caramelo se tornou o título brasileiro de maior sucesso internacional da Netflix, ultrapassando 50 milhões de visualizações e figurando entre os 15 filmes mais vistos do mundo em rankings semestrais.
Outros títulos nacionais também tiveram desempenho expressivo, como Inexplicável, com 20,6 milhões de visualizações em 2025, a cinebiografia Homem com H, sobre o cantor Ney Matogrosso, que somou 7,6 milhões de visualizações, e Viva a Vida, com 7,4 milhões. Séries como Sintonia, DNA do Crime e Pssica também registraram milhões de visualizações, reforçando a relevância do conteúdo brasileiro no catálogo global da empresa.
Impacto financeiro da publicidade no streaming
A entrada mais consistente da Netflix no mercado de publicidade reflete uma tendência mais ampla do setor de streaming, que busca diversificar fontes de receita diante da desaceleração no crescimento de assinaturas em alguns mercados. Com uma base ampla de usuários e dados de consumo detalhados, a plataforma se torna atrativa para anunciantes interessados em segmentação e alcance global.
Esse movimento pode significar planos de assinatura com preços mais acessíveis, financiados parcialmente por anúncios, além de maior oferta de conteúdo gratuito ou de menor custo, ainda que com inserções publicitárias.
Planos de negócios e inovação para 2026
Para 2026, a Netflix informou que pretende ampliar a variedade e a qualidade dos conteúdos, ao mesmo tempo em que investe em inovação e no crescimento do negócio de publicidade. Entre as iniciativas citadas estão experiências interativas, como votações ao vivo, e o recurso Moments, disponível no aplicativo móvel, que permite salvar e compartilhar trechos curtos de filmes e séries.
A empresa também destacou investimentos em recomendações personalizadas em tempo real e novas formas de descoberta de conteúdo, além da ampliação das transmissões ao vivo, como eventos esportivos internacionais, incluindo o World Baseball Classic no Japão.
Expansão do catálogo e acordos de licenciamento
Outro ponto destacado nos resultados foi a ampliação do catálogo por meio de acordos de licenciamento. Em janeiro de 2026, a Sony Pictures anunciou um acordo global com a Netflix para a exibição exclusiva de seus títulos na plataforma. Pelo contrato, os filmes devem entrar no streaming cerca de 18 meses após o lançamento nos cinemas e nas plataformas próprias do estúdio, com disponibilização completa prevista para 2029.
A estratégia de licenciamento complementa os investimentos em produções originais e amplia o leque de opções para os assinantes, ao mesmo tempo em que fortalece a atratividade da plataforma para anunciantes interessados em associar suas marcas a conteúdos de grande alcance.
Streaming, publicidade e economia digital
O crescimento da receita publicitária da Netflix em 2025, que superou R$ 8,0 bilhões, evidencia a consolidação do streaming como um dos principais canais da economia digital. A combinação entre audiência global, produção de conteúdo local e internacional e novos formatos de anúncios reposiciona o setor dentro do mercado de mídia e publicidade, com reflexos diretos sobre investimentos, empregos criativos e estratégias de comunicação de grandes marcas.
