Mudança acompanha novos hábitos de consumo
O avanço da publicidade digital reflete uma transformação que vem ocorrendo nos hábitos dos brasileiros nos últimos anos. O aumento do tempo gasto em redes sociais, aplicativos, plataformas de vídeo e serviços de streaming fez com que as empresas direcionassem uma parcela cada vez maior de seus orçamentos para o ambiente online.
Além do alcance, a internet oferece uma vantagem importante para os anunciantes: a possibilidade de direcionar campanhas para públicos específicos. Isso permite que as marcas exibam anúncios de acordo com características como idade, localização, interesses e comportamento de consumo. Outro diferencial é a capacidade de acompanhar os resultados quase em tempo real, medindo visualizações, cliques e interações geradas pelas campanhas.
A liderança da internet já vinha se desenhando ao longo dos últimos meses. No acumulado de 2025, os investimentos digitais chegaram a R$ 11,75 bilhões, enquanto a TV aberta recebeu R$ 9,71 bilhões.
