Mercado publicitário cresce 18,3% no trimestre
O levantamento mostra que o crescimento não ficou restrito ao ambiente digital. Somando todos os meios de comunicação analisados, os investimentos publicitários alcançaram R$ 5,6 bilhões entre janeiro e março, alta de 18,3% na comparação com o mesmo período do ano passado.
Entre os segmentos que mais cresceram aparecem as revistas, com avanço de 57,5%, e o cinema, que registrou aumento de 53,2%. A mídia exterior, categoria que inclui outdoors, painéis eletrônicos e telas instaladas em áreas urbanas, movimentou R$ 827,1 milhões, crescimento de 48,6%. Já a TV por assinatura recebeu R$ 597,8 milhões, alta de 35,2%. O rádio registrou crescimento de 4,6%, enquanto os jornais tiveram expansão de 10%.
Investimentos em publicidade no primeiro trimestre:
- Internet: R$ 2,14 bilhões (+24,3%)
- TV aberta: R$ 1,75 bilhão (-0,3%)
- Mídia exterior: R$ 827,1 milhões (+48,6%)
- TV por assinatura: R$ 597,8 milhões (+35,2%)
- Rádio: R$ 176,4 milhões (+4,6%)
- Jornal: R$ 63,5 milhões (+10%)
- Revista: R$ 16,05 milhões (+57,5%)
- Cinema: R$ 14,5 milhões (+53,2%)
A ultrapassagem da internet sobre a TV aberta é vista pelo setor como um reflexo direto da digitalização do consumo de conteúdo no Brasil. Embora a televisão continue sendo um dos principais meios de comunicação do país, o crescimento acelerado das plataformas digitais tem levado anunciantes a redistribuir suas verbas em busca de maior alcance e eficiência.
O estudo do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) foi elaborado com base nos resultados de 297 agências de publicidade e considera os valores efetivamente faturados pelas campanhas, oferecendo um retrato de como o mercado brasileiro está direcionando seus investimentos em comunicação.
