A economia dos criadores de conteúdo, conhecida como creator economy, movimenta bilhões de reais em todo o mundo e se consolidou como parte fundamental da publicidade digital. No Brasil, esse setor ganhou força com a expansão das redes sociais e o aumento do consumo de conteúdo online.
De acordo com o relatório State of Influencer Marketing 2024, publicado pela consultoria Influencer Marketing Hub, o mercado global de marketing de influência deve movimentar cerca de US$ 24 bilhões em 2025, valor que corresponde a aproximadamente R$ 136 bilhões na cotação de setembro de 2025.
Apesar do avanço, o cenário nacional ainda enfrenta desafios. Allyson Petrech, CEO e fundador da ORI Creators Network, explica que o momento atual é de ajustes. “O atual momento da creator economy está um pouco bagunçado porque existem tantas possibilidades. Estamos num movimento de fazer cada pessoa entender qual é o seu nicho e a direção da carreira. Hoje temos creators, creators empreendedores, agências, plataformas e muitas outras empresas envolvidas nesse ecossistema”, afirma.
Dados da pesquisa Creators Insights 2023, realizada pela YouPix em parceria com a Nielsen, mostram que 78% dos criadores no Brasil já receberam propostas de pagamento em forma de permuta, o que indica um mercado que ainda precisa avançar na valorização do trabalho.
