A coleção de calçados é a mesma vendida no Brasil. No entanto, os calçados exportados apresentam mais opções de tons metalizados, como dourado, prata, rosa e pewter (um tom mais escuro que o prata).
A fabricante brasileira de calçados femininos, Piccadilly, inaugurou sua primeira loja em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes Unidos, no final de fevereiro.
A coleção oferecida lá é a mesma disponível no Brasil, mas os calçados exportados para esse mercado apresentam mais opções de tons metalizados, incluindo dourado, prata, rosa e pewter (um tom mais escuro que o prata). Os produtos mais populares entre os consumidores são os scarpins e os tênis.
“Não desenvolvemos calçados específicos para o Oriente Médio, mas abrimos mais opções de cores metalizadas para atender à demanda maior do mercado local.”
Bruna Kremer, gerente de exportação Piccadilly
A nova unidade em Abu Dhabi não marca a estreia da Piccadilly no Oriente Médio. A empresa já possui outras 13 lojas no Kuwait, e sua marca está presente em diversos países da região. O Oriente Médio representa aproximadamente 15% do volume total de pares exportados pela empresa.
Expansão para o exterior
A marca Piccadilly possui um total de 40 lojas internacionais, das quais 20 são licenciadas e 20 são exclusivas. Essas lojas estão localizadas em diversos países, incluindo Equador, Peru, México, República Dominicana, Kuwait, Filipinas, Emirados Árabes Unidos e Ilha da Reunião (departamento francês no Oceano Índico). A primeira loja licenciada foi aberta no Equador em 2020.
Ambos os modelos de lojas (licenciadas e exclusivas) vendem exclusivamente produtos da marca Piccadilly. A diferença está na gestão do negócio: as lojas licenciadas são semelhantes às franquias, mas oferecem um pouco mais de flexibilidade na tomada de decisões comerciais e operacionais para se adaptar melhor à realidade de cada mercado. No Brasil, a marca possui 33 franquias.
No exterior, nenhuma operação é própria da Piccadilly. Todas as operações são conduzidas por parceiros comerciais locais. A marca é distribuída em mais de 100 países.
Para o ano de 2024, a Piccadilly planeja abrir mais sete lojas fora do Brasil, incluindo uma nova unidade em Abu Dhabi, além de locais na Colômbia (inauguração em Bogotá), México (em Monterrey), Equador (em Santo Domingo), Peru (cidade a ser definida) e Filipinas (em Manila e General Santos).
Todas essas novas unidades serão no modelo de lojas licenciadas. A partir de 2025, as 20 lojas exclusivas existentes passarão por um processo de conversão para o modelo de licenciamento.
Em relação aos resultados financeiros, em 2023 a Piccadilly alcançou um faturamento de R$ 597,6 milhões, representando um crescimento de 15% em relação ao ano anterior. O lucro bruto foi de 12,9%. As exportações contribuíram com 35% do faturamento total.
A expectativa da empresa para o ano corrente é atingir um faturamento de R$ 700 milhões.
