Estratégias de marketing
No Pão de Açúcar do Leblon, na Zona Sul do Rio de Janeiro, a Volvo alugou um espaço no estacionamento para patrocinar uma estação de carregamento de veículos elétricos. Em breve, um grande painel da marca será instalado, tornando a publicidade mais visível para os motoristas.
O grupo Cencosud, que possui redes como Mercantil Atacado, Bretas, Perini, Prezunic, Spid e Giga Atacado, também lançou uma vertical de mídia no final do ano passado. Eles têm promovido diversas ações de marketing, incluindo o uso de robôs que interagem com os clientes.
Para identificar as estratégias mais eficazes para cada marca, o grupo utiliza a base de dados do programa de fidelidade, analisando os perfis de consumo dos clientes que frequentam cada loja.
Na rede Hortifruti Natural da Terra (HNT), controlada pela Americanas, as marcas podem anunciar de diversas formas, como em testeiras (anúncios nas gôndolas na altura dos olhos), totens, elevadores, displays nos carrinhos de compras e até em vídeos de 15 segundos nos 36 painéis digitais disponíveis nas lojas do Rio e São Paulo. Entre os principais anunciantes estão Vivo, Google, Netflix, Disney e Telecine.
