A Netflix vai mudar o visual do seu aplicativo, tanto na TV quanto no celular. Essa será a maior mudança desde 2014 e segue duas tendências da tecnologia: os vídeos curtos, como os do TikTok, e a inteligência artificial, parecida com a do ChatGPT. O objetivo é deixar a navegação mais rápida, fácil de usar e adaptada ao gosto de cada pessoa.
Na TV, a principal mudança será na tela inicial. O menu lateral vai sair e dar lugar a uma barra na parte de cima, com cinco abas: início, programas, filmes, jogos e minha lista. As informações sobre cada produção, como a sinopse e os detalhes, vão ficar mais próximas do centro da tela, o que deve facilitar a escolha do que assistir.
Outra novidade são os “selos informativos” que vão aparecer em vários títulos. Esses selos mostram se um conteúdo está sendo exibido ao vivo, se ganhou prêmios, se está entre os mais assistidos ou se é muito revisto. Segundo a empresa, isso deve ajudar o usuário a tomar decisões mais rápidas entre tantas opções disponíveis.
Inteligência artificial para sugestões mais certeiras
Além do novo visual, a Netflix está apostando em inteligência artificial para melhorar as sugestões de filmes e séries. Um grupo pequeno de usuários está testando um assistente virtual feito com IA generativa, em parceria com a OpenAI, que criou o ChatGPT.
Com esse assistente, os assinantes poderão pedir algo mais específico, como “quero um filme leve para o fim do dia” ou “uma série que não seja comédia boba”. As respostas vão levar em conta o histórico de visualização, os trailers assistidos, as buscas feitas e até o horário em que o usuário está online.
A personalização também vai acontecer nos bastidores, com o sistema aprendendo cada vez mais sobre os hábitos de quem usa a plataforma, para indicar conteúdos que combinem melhor com o perfil de cada pessoa.
No celular, a novidade será um feed vertical, parecido com o do TikTok. Os usuários poderão deslizar por trailers curtos e clipes recomendados. Será possível assistir ao conteúdo completo, adicionar à lista ou compartilhar com outras pessoas. A ideia é atrair principalmente o público mais jovem. O recurso deve chegar nas próximas semanas.
Mesmo para quem usa o plano com anúncios, esse novo feed não vai mostrar propagandas por enquanto. No entanto, analistas acreditam que a ferramenta pode ser usada futuramente para gerar novas formas de ganhar dinheiro, se o público gostar da ideia.
Com essas mudanças, a Netflix tenta se manter relevante em um mercado onde várias plataformas disputam a atenção das pessoas. A aposta em inteligência artificial e vídeos curtos mostra que a empresa está buscando acompanhar os novos hábitos de consumo de conteúdo, mas sem abrir mão de oferecer sugestões personalizadas.
A empresa ainda não anunciou quando a nova interface estará disponível para todos. Por enquanto, os testes vão continuar com alguns grupos de usuários, e as novidades serão liberadas aos poucos.
A Netflix vai investir em games?
Nos últimos anos, a Netflix também tem ampliado sua atuação no setor de entretenimento digital, indo além de filmes e séries — formato que a tornou referência global no streaming. Para acompanhar um mercado competitivo e em constante mudança, a empresa aposta na diversificação, com destaque para o investimento no setor de jogos eletrônicos.
A entrada no universo dos games representa uma forma de explorar novas experiências com seus mais de 300 milhões de assinantes. A ideia é complementar o conteúdo tradicional e criar um ecossistema integrado de entretenimento.
Para isso, a empresa investiu na compra de estúdios e no lançamento de jogos dentro do aplicativo, com foco em títulos casuais e conectados a suas produções audiovisuais. Jogos interativos, em que o usuário faz escolhas que mudam o rumo da história, e a transformação do celular em controle remoto para uso na TV estão entre as iniciativas.
Em julho de 2024, a Netflix nomeou Alain Tascan como presidente da divisão de games. Com experiência no setor de tecnologia e entretenimento, o executivo lidera a missão de consolidar a presença da empresa na área.
Diferente de concorrentes como Microsoft e Sony, a Netflix evita disputar espaço com grandes franquias e jogadores experientes. Seu foco são jogos mais simples e acessíveis, que reforcem o vínculo com seu conteúdo original e atraiam usuários interessados em interatividade.
Apesar dos avanços, a empresa ainda enfrenta o desafio de se firmar como referência no setor, dominado por empresas com forte presença histórica. Ainda assim, aposta na força de sua base de usuários e na integração com seu catálogo para crescer nesse novo segmento.
Essa expansão acompanha um esforço mais amplo da Netflix de se adaptar às novas formas de consumo digital. Os jogos são parte de uma estratégia para manter relevância, aumentar o engajamento e atrair novos públicos em um cenário em constante transformação.
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