A Geração Z, composta por jovens entre 14 e 28 anos, tem um comportamento de consumo cada vez mais digital e criterioso. Uma pesquisa realizada pelo InstitutoZ, da consultoria Trope, em parceria com a YouPix, revelou que as reviews feitos por influenciadores desempenham um papel significativo na tomada de decisão desses consumidores.
De acordo com o estudo, 47% dos entrevistados confiam consideravelmente nas recomendações de influenciadores, enquanto 44% acreditam que essas opiniões não são determinantes. Isso demonstra que, embora os criadores de conteúdo sejam relevantes, a Geração Z não segue cegamente as recomendações e busca validar informações antes de realizar uma compra.
