Com a Black Friday se aproximando, o comportamento do consumidor se torna um termômetro essencial para o varejo. Dados recentes apontam que há sinais de melhora na confiança dos brasileiros — algo que pode influenciar as vendas de fim de ano. Especialistas alertam, porém, que a alta nos juros e o endividamento das famílias ainda são obstáculos a serem observados.
Entre os dias 6 e 12 de outubro, o faturamento do varejo nacional registrou avanço de 6,7% em comparação ao mesmo período de 2024, segundo o índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O crescimento foi observado tanto nas lojas físicas (alta de 6,0%) quanto no e-commerce, que teve avanço de 9,7%.
Esse resultado mostra que, apesar da cautela com a economia, o consumidor reagiu positivamente em datas comemorativas — um ensaio para o que pode acontecer na Black Friday.
Além disso, segundo a FecomercioSP, o cenário econômico exige prudência: com juros elevados, endividamento recorde e perda de confiança, o ambiente de consumo está mais sensível.
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O que é “confiança do consumidor” e por que importa?
O índice de confiança do consumidor (CCI) é um indicador usado para medir o otimismo ou pessimismo das pessoas em relação à situação econômica atual e às expectativas futuras. Em geral, quanto maior esse índice, maior a tendência de consumo, já que as pessoas se sentem mais seguras para gastar.
Em um cenário de Black Friday, a confiança atua como motor. Se os consumidores acreditam que seus empregos e rendas estão seguros, tendem a antecipar compras, o que pode impulsionar o varejo. Se o índice freia, muitos recuam ou postergam decisões.
